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前言

如果互联网公益是一个产品，那么它的KPI和价值从来不在于筹集到的资金数额，而在于如何激发人们的向善欲望和连接的力量。

——马化腾

从9月7号开始，99公益日就传遍了我的朋友圈。 打开微信，满眼都是小红花。

关注和参与腾讯公益举办的99公益日已经六年了。 以往，每到这个节日，微信朋友圈的腾讯好友都会转发99公益日的相关文章，或者分享一些活动图片。 但今年让我意外的是，一些非腾讯的朋友，甚至是与互联网圈无关的普通人，开始在朋友圈分享99公益日的活动，晒出自己的捐款。

99公益日瞬间

我不禁感慨：99公益日成功破圈了！ 从科技互联网圈、公益圈走向社会更多群体。

99慈善日实时捐款金额

据说今年的99公益日活动很火爆。 活动开始仅半小时，已有651万用户捐款5.7亿，发起220万朵小红花！ 开幕一小时内，就有超过872万人次捐款。 2020年99公益日已成为“全民参与”的公益活动。

那么，99公益日是如何破圈的呢？ 腾讯公益相关人员告诉笔者，99公益日近年来加大了C端的参与和推广力度。 除了像往年一样在微信读书、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯新闻等各大平台设置活动入口外，还邀请了多家企业。 除了参与活动，今年还策划了更多吸引用户关注的活动，比如前两天圈粉的黄鹤楼点亮武汉小红花的视频腾讯公益怎么分享到朋友圈，还有线上彩虹音乐节由TME联合举办。

线上彩虹音乐节

不仅如此，朋友圈的“口碑”也成为公益传播的重要阵地。 今年99公益日推出“99公益日自媒体合伙人计划”，邀请KOL参与认领公益项目，建立公益项目与粉丝的关系。 之间的桥梁。 “

近150个KOL账号和1000多个各类公众账号加入99公益日自媒体伙伴计划，吸引了亿万粉丝参与“一起捐助战队”，让99公益日获得更广泛的传播传播。

据了解，截至9月8日18:00，99公益日媒体向团队捐款共筹得善款超过107.1522万元，参与捐赠人数超过236万人。 此外，还有数十支跃跃欲试的捐赠队伍，等待着队伍的正式组建。

01

打造数百个类似韩红的公益明星

穷则行善，富则利天下。 自媒体的粉丝多了腾讯公益怎么分享到朋友圈，就像明星一样，什么都可以回应。 因此，他们中的很多人都会自发地产生一颗慈善之心，希望利用自己的影响力帮助更多的弱势群体。

2020年伊始，疫情初爆发，武汉牵动着全中国人的心。 全国许多慈善组织和企业都在为武汉募捐。 此后，国内设立了15亿元的战疫基金。

同时，部分微信公众号大V、B站UP主、微博大V也想利用粉丝的力量募捐，但因违反慈善法和平台规定而被叫停。 这也一度引发了一场关于自媒体公益的舆论争议。

与慈善事业遇到困难的自媒体大号不同，歌手韩红的慈善协会在疫情期间筹集了大量医疗物资和善款，为武汉抗击疫情提供助力。 由于韩红慈善会是在中华慈善总会注册的合法慈善组织，可以合理开展慈善活动。

与明星一样，自媒体大V也拥有数十万、数百万甚至数千万的粉丝，具有强大的影响力和号召力。 但并不是每个自媒体大V都能像韩红一样注册慈善基金会，把慈善当成自己的事业。

99公益日与100多位公众号大V的合作，很好地满足了他们做公益的愿望。 公众号大V和99公益日平台发起的公益项目发起人有双向选择。 公众号大V认领公益项目后，号召爱心粉丝参与募捐。

此次腾讯公益牵线搭桥，无疑为全社会打造了100多个类似韩红公益基金会的组织，形成了强大的慈善力量。

02

分布式监管机制唤醒人心

现在的人不是没有慈善之心，而是屡屡被慈善行业的各种丑闻所伤害，导致对慈善项目的不信任。 “透明度”也成为“全民慈善之路”上的绊脚石。

腾讯主要创始人、腾讯公益基金会创始人陈一丹表示：“腾讯公益将加大科技投入，携手公益伙伴，持续深化透明化、数字化、生态高效化。”

99公益日主会场

腾讯公益平台上有9000多家公益组织，涉及数千名需要关注和帮助的人。 如何更“透明”、“有效”地开展公益，一直是99公益日进化迭代的核心。 为此，腾讯公益启动了“应对计划”，对典型项目进行实地回访，邀请第三方独立审计机构对部分公益项目进行抽查，并推出“冷柜”防止冲动慈善， ETC。

上链公益

近期还推动了公益项目的云端化和区块链化，利用区块链技术让公益项目的所有节点不可篡改，让透明度再次提升。 100多位自媒体大V认领公益项目，也是提高公益效率、促进公益透明公平的重要手段，是腾讯公益的巨大创新。

第一，利用分布式监督让公益项目更加透明。 中国有很多非营利组织，慈善项目更是数不胜数。 腾讯公益对平台内的慈善项目有着严格的准入机制和监管机制，但慈善组织可能会通过一些不法手段，抢夺网友的善款和腾讯的匹配善款。

平台对每个项目实施监督，确保100%的透明和公平。 成本太高了。 通过“99公益日自媒体合伙人计划”，打造分布式监督机制。 从媒体上，去腾讯公益平台选择公益项目，然后一对一监督，更容易发现问题。 面对自媒体调查和强大的传播力，非营利组织不敢采取造假的手段。

至此，腾讯公益赋予了100多家自媒体大V和1000多个自媒体公众号实施监督权。 这种分布式监管方式无疑大大提高了监管效率，降低了成本。

查看机构

笔者也奉劝读者不要冲动行善，而是要在捐赠前详细核对每一个慈善项目的机构情况、财务报表、项目预算、费用等，确保项目合理。

其次，99公益日顺利出圈。 每个自媒体都有自己的粉丝群。 通过申领和推广公益项目，实现粉丝群体间的裂变传播。 参与此次合作的自媒体均为各行业顶级KOL，触达人群将不再局限于单一群体。

这势必会产生一种出圈的公益效应，让今年的99慈善日如同夜空绽放的烟花，四散开来，熠熠生辉。

2015年以来，99公益日筹款金额从最初的1.2亿元激增至17.83亿元，增长13倍。 更令人兴奋的是，筹款人数在短短几年内增长了22倍。 可见，99公益日正在充分发挥连接器和聚合器的作用，用不断迭代创新的玩法和更完善的监督机制，实现突破性发展，唤醒亿万网友的公益心。

03

科技为善，人为善

六岁的“99公益日”不再是腾讯等少数企业参与的公益活动，而是任何行业、任何企业都参与的公益盛典。就像“双11”、“618”一样”成为网购节的标志，“99”和小红花也成为公益的标志。

这是由于许多因素：

第一，公益没有KPI。 产品为王，这是腾讯的竞争法则。 腾讯的每一个项目都是一个产品。 对于腾讯公益和99公益日活动，腾讯内部没有KPI。 马化腾曾告诫员工，如果互联网公益是一种产品，那么它的KPI和价值从来不在于筹集到的资金数额，而在于如何激发人们向善的渴望和连接的力量。

没有了募款金额的KPI，就没有了约束和走样，慈善回归到本质：激发人们的善心。 此时筹款金额只是结果，而不是目的。

二是不断迭代创新互联网思维。 腾讯是一家互联网公司，其产品都注重一个一个迭代升级，以求尽善尽美。 诞生六年来，99公益日不断迭代创新，更加透明化、数字化、高效化。 比如今年新推出的区块链技术、自媒体合伙人计划等。

腾讯一直以“连接器”自居。 这种公正中立的态度，让它只做平台和生态的建设者，规则的完善者。 永远不会既是运动员又是裁判。 让腾讯的公益平台吸引更多的公益组织，实现公益生态的繁荣。

目前，腾讯公益已成长为全球最大的互联网公益平台，是对腾讯“科技向善”新愿景的最好诠释。

各位读者，朋友圈里的99公益日活动你看过吗？ 欢迎你和我一起参与99公益日募捐活动，1元钱就可以做好事（微信搜索“腾讯公益小程序”，在99主会场详细查看公益项目，之后进行捐赠确认是合理的）。

PS：由于微信公众号改了规则，看完记得分享、点赞、观看哦。

磐石之心，《破译小米》、《互联网黑洞》等书籍的作者，是一个每天疯狂创作的人，希望能帮助你成长。