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彼时，曾经被视为城市名片的“互联网独角兽”的斗鱼，如今已摇身一变，成为风头正劲的互联网行业中的“昨日黄花”。 那么，这几年到底发生了什么？

近日，据媒体报道，腾讯副总裁林松涛将接替黄凌东出任虎牙董事长。 同时，他将继续在腾讯履行职责，负责应用宝业务，并向腾讯COO任宇昕汇报。

这也被认为是腾讯加强各业务线联动的又一举措。 此前，腾讯旗下多家上市公司和产品线龙头也有类似的强强联手。 林松涛出任虎牙董事长，也被解读为游戏直播赛道对于腾讯最重要的游戏业务仍然非常重要。 是的，所以企鹅也应该继续加大对这个看似没落的领域的投入。

但这对于同样是企鹅游戏直播版图的斗鱼来说，就有些尴尬了。 林松涛的上任也被一些分析人士认为是平台更加重视虎牙，似乎与斗鱼有些疏远。 虽然这未必是真的，但作为游戏直播领域最重要的玩家，斗鱼似乎陷入了困境。 多一点。

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5月初，有关部门派出工作组进驻斗鱼平台，启动为期一个月的集中整治督查。 此举旨在打击斗鱼平台低俗色情等严重生态问题，引发直播行业“地震”。 不少主播表示，直播的时候一定要更加谨慎，更加“积极”起来。

之后，斗鱼官方表示，将积极配合工作组的检查指导，按照监管要求，深入开展内容整改等工作。 目前，斗鱼平台运营正常。 感谢社会各界的关注和监督，斗鱼将进一步优化平台内容审核机制，切实履行平台监管责任，营造更健康、更活跃的网络直播环境。

不得不提的是，直播平台的整顿并非针对斗鱼。 在这一轮“擎浪行动”中，百度、新浪微博、斗鱼、豆瓣等都有需要整改的地方。 只是斗鱼的问题可能稍微严重一些。

据媒体报道，今年3月，有网友投诉称收到斗鱼官方推送的软色情表演内容，随后该话题一度登上微博热搜。 平台违规扣分规则，降低了违规扣分对主播收入的限制和影响。

这些也被认为是斗鱼迫于管理压力而“变通”，但在目前的环境下，“变通”等于“不可能”。 屡遭点名整改的斗鱼，迎来监管部门的“重拳”。

那么，曾经在游戏直播赛道大杀四方、笑到最后的斗鱼，为何会变成现在这个样子？ 值得业界深思。

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2018年初夏，都御军参加了武汉线下“斗鱼嘉年华”。 他被当时的热闹景象所震撼，写下了《一座城市和它的互联网独角兽名片》一文。 嘉年华活动中不乏人气很高的女主播，比如冯提莫、阿冷、周可、纳豆、陈某发等。

时过境迁，阿冷停赛，陈某法被封杀，柯周二被杀，冯提莫转b站后也停播了； 和这些曾经风靡一时的女主播一样，斗鱼也被封禁了，被认为是城市名片的“互联网独角兽”，摇身一变成为不那么风靡的互联网行业的“昨日黄花” . 那么，这几年到底发生了什么？

很多关注互联网和直播行业的朋友应该对游戏直播行业的变化非常熟悉，但也有很多朋友不是很了解。 这里简单解读一下近十年来游戏直播领域的发展历程。

首先，游戏播出了千播大战。 游戏直播行业兴起之初，可以说群雄并起，各怀资本，一度形成了斗鱼、触手、战旗、熊猫等格局； 之后，经过优胜劣汰，斗鱼、虎牙和企鹅分列前三；

其次，尝试了最后的整合。 在游戏直播的整合过程中，斗鱼和虎牙分别接受了腾讯的投资，并在其主导下开始合并。 未能如愿——之后企鹅直播被关闭，游戏直播轨道上只剩下斗鱼和虎牙。

就在整合的最后阶段，疫情突如其来，电竞行业乃至整个互联网行业迎来了“至暗时刻”，斗鱼和虎牙的经营也面临着巨大的压力。 这也是斗鱼在部分主播管理上“灵活”的背景。

虽然是“游戏直播”平台，但斗鱼的“娱乐直播区”却大有来头。 上面提到的女主播其实都是选秀主播，也是斗鱼盈利中最重要的部分，也就是“虚拟礼物”的重要贡献者，根据斗鱼的财报，2022年，95%以上的收入为直播收入，具体指销售虚拟礼物产生的直播收入，即打赏；其余5%以下为广告收入。

除了少数顶级游戏主播，大部分游戏直播的吸金能力其实都不如娱乐主播。 娱乐主播，又称秀场直播，主要以唱歌、跳舞、聊天为主。 主播们用自己的特长来获得观众的礼物、打赏和关注——而这些娱乐主播也是那些内容边缘化的人。 高发地区也是本次整治的重点。

有行业自媒体认为，在竞争日益激烈的环境下，斗鱼等平台主播“瘦身”，直播内容出现色情现象主要是为了解决用户粘性和收入问题。 斗鱼创始人兼CEO陈少杰多次指出花椒色情主播id，要提高斗鱼用户粘性。 稳定的。 我们将深化内容平台的增长逻辑，以内容建设为基础，以社区互动为核心，提升用户黏性和留存率。”

要增加粘性，比游戏主播更需要支持娱乐主播。 娱乐主播为了出圈，可能会在内容上“刮边儿”，从而形成直播内容的恶性循环。 对于斗鱼来说，这确实是一个难以走出的泥潭。

对于斗鱼来说，企鹅的内部序列可能不如某牙，这也可能减少游戏直播的投入； 不过，即使斗鱼在娱乐主播领域发力，想要赶超抖音快手视频号，机会也渺茫。

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垂直娱乐直播赛道的竞争者其实都是老面孔，比如YY、映客、花椒等，但在这个领域做大的其实是两大短视频平台。

在快手发布的2023年第一季度财报中提到，其营收252.2亿元，同比增长19.7%，其中花椒色情主播id，直播营收93.19亿元，同比-年增长18.8%； 公司日均活跃用户数和月均活跃用户数分别为3.743亿和6.544亿，同比增长8.3%和9.4%，短视频和直播内容总播放量增加同比增长超过 10%。

抖音的直播收入应该更大。

我们再来看斗鱼。 最新财报显示，一季度，斗鱼总营收14.83亿元，毛利率高达11.9%，净利润1450万元。 其中，直播收入13.69亿元——斗鱼盈利了！ 但这种利润更多是“降本增效”的结果。 从收入来看，斗鱼的直播收入大约是某手的七分之一。

再来看看虎牙。 根据2023年一季度，虎牙直播收入为18.6亿元，同比下降13.56%！ 虽然跌了，但比斗鱼还是大。

在游戏直播赛道最重要的版权方面，前几年斗鱼的很多重要赛事一度没有版权。 当然，进入2023年，斗鱼又恢复了对游戏赛事版权的投入。 据介绍，斗鱼也在第一季度恢复了英雄联盟LPL、S赛等核心赛事的版权购买。 财报中提到，第一季度，斗鱼共转播了20多场官方大型赛事，包括英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛和王者荣耀职业联赛（KPL） ) 春季分裂。

购买游戏版权的背后，其实是目前游戏直播赛道最大的显性特征，那就是企鹅生态一家独大。 虽然电竞赛事种类繁多，但真正在中国有影响力的电竞赛事还是企鹅生态内的电竞赛事和赛事。 因此，能够在该领域保持足够实力的只有虎牙、斗鱼、b站。 竞争优势，毕竟字节跳动在电竞赛事的直播版权上受限。

游戏和电竞市场是一个充分竞争的市场，但电竞赛事直播其实是一个不完全竞争的市场，这是由市场竞争环境决定的。

多年来，虎牙的财务表现，尤其是在成本控制方面，应该比斗鱼好。 这或许是林松涛空降虎牙而不是斗鱼的原因之一。

此外，根据自选个股，腾讯持有虎牙46.69%的股份； 持有斗鱼37.75%的股份，斗鱼创始人陈少杰也持有超过17%的股份，而虎牙的第二大股东是欢聚时代，持有超过16%的股份——或许正因如此，虎牙更容易与企鹅“一致行动”？ 不得而知，但与虎牙相比，斗鱼的独立意识应该更强一些。

总之：

在游戏直播赛道上，企鹅系统似乎在加强虎牙与平台的联动。 随着节目的直播、短视频的独霸、擎浪行动的不断推进，斗鱼的运营压力可想而知。

此外，在主播层面，斗鱼和虎牙已经失去了“造星”的本能。 要知道，曾几何时，斗鱼和虎牙不仅产生了当红的游戏主播，而且当红的娱乐主播也是层出不穷。 但2020年之后，大部分能出圈的娱乐主播都将集中在短视频平台。 斗鱼、虎牙平台上人气高、实力强的主播基本没有新鲜面孔，即使有也很难留住——这或许是大势所趋。 毕竟对于主播来说，短视频平台的曝光度更高，商业化程度更高，“人上人”自然是理所当然的。

但都鱼君也认为，作为一个季度营收近20亿、年营收近百亿的互联网直播平台，斗鱼有基础也有信心，也期待斗鱼能找到更符合当下的平台强监管下的趋势和趋势。 趋势的内容方向，保持足够的竞争力，保持武汉城市互联网名片的地位。

本文来自微信公众号，作者：赵二道，36氪获授权发布。