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众所周知，《欢乐消消乐》绝对是国内堪称“全民游戏”的“全民游戏”之一，也是真正意义上的老少皆宜的“全民游戏”并且在各个年龄段都有很多粉丝。 游戏”。从学龄前到中老年，肯定会看到《开心消消乐》或各种三消类游戏的玩家。同样，在休闲游戏中，三消类也是当之无愧的。从玩家数量来看从发展历程到游戏收入，三消类游戏是各个年龄段玩家永恒的最爱。

悄悄发财的“三消游戏”

说起“PopCap Games”这家游戏公司，人们第一个想到的游戏肯定是《植物大战僵尸》，但在该公司发布《植物大战僵尸》之前，真正让他名声大噪的两款游戏其实是《宝石迷阵》 ”和“祖玛”在三消类别中。

《宝石迷阵》被誉为换位三消的鼻祖，也是三消品类中第一款真正意义上的爆款游戏。 2002年获得美国CGW杂志颁发的名人堂奖，当时该杂志被公认为美国乃至世界最权威的游戏期刊。 而在2010年，这款游戏的销量更是突破了5000万。 在《植物大战僵尸》的小游戏模式中，还有《宝石迷阵》的关卡玩法联动。 即便是在《魔兽世界》7.0版本中，也加入了内置的“宝石迷阵”小游戏。

《宝石迷阵》推出的“替换三消”底层玩法的影响一直延续至今。 在目前市面上主流的三消游戏中，“换位三消”的底层玩法占据了绝大部分份额。

我们可以用三款游戏来说明它的“悄悄发财”——《欢乐三消》、《糖果传奇》、《梦想家园》。

说到休闲游戏，月度App Store下载榜肯定有话要说，毕竟休闲游戏一直都是这个榜单的常客。 但如果我说休闲游戏也是收入榜单的常客呢？

2021 年 4 月全球 iOS 和 Google Play 游戏收入排名

关注App Store月度全球收入榜的人，一定会注意到《糖果传奇》这款三消玩法的休闲游戏，这款休闲游戏长期位居收入榜前十。 自手游版发售以来，《糖果粉碎传奇》就一路淘金，在美国上线后就长期稳居畅销榜前十。 开发商 King 在 2014 年第一季度的收入为 6.41 亿美元，超过了任天堂当时的收入，其中三分之二来自 Candy Crush Saga。

2015年，动视暴雪宣布以59亿美元的高价收购《糖果传奇》开发商King，随后将2016年营收预期任意上调30%，而这一营收预期也确实实现了。 动视暴雪2016年全年营收为66.1亿美元，同比增长41%，其中King带来的营收为15.9亿美元。 此后，King的《糖果传奇》系列消除类游戏每年都被动视暴雪誉为“钱场”和“人场”。

再来说说国内玩家比较熟悉的“国民游戏”《开心消消乐》。 手游矩阵在去年写SLG品类的时候就说2020年SLG群雄争霸，这个品类一直在默默发财。 和SLG游戏相比消宝石的游戏，三消游戏的玩家规模和热度肯定要高很多，所以我觉得三消游戏更像是“悄悄发财”，知名度高，人尽皆知，但毫无疑问关于它的盈利能力。 这是怎么回事，不仔细研究还真不知道。

乐元素于2014年研发的一款配对游戏《快乐消消乐》至今已运营七年多。 2017年MAU突破1.2亿。 2018年IOS和Android综合MAU排名全球第一。 论国内热度，《开心配对》绝对是数一数二的。同时，《开心消消乐》的收入也一直处于“高稳”状态，位列全美前50。长期登上App Store畅销榜，自2016年以来，《欢乐小小乐》为乐元素提供了百亿+的营收，要知道去年上市的游戏公司财报中，只有21家有游戏收入超10亿。

说完了两款将“三消”做到极致的游戏，我们再来看看另一款年龄稍小但同样强大的游戏《梦想家园》。

就是熟悉的管家奥斯汀

《梦幻家园》是Playrix继《梦幻水族馆》和《梦幻花园》之后的第三款三消游戏。

相较于《糖果传奇》和《开心消消乐》，Playrix更擅长加入三消玩法。 三消+模拟建筑装修+养成是它最好的游戏 同时，Playrix也喜欢在游戏中加入丰富的对话和剧情。

从《梦幻水族馆》开始，让玩家自己布置空间成为了Playrix三消游戏的法宝之一。 后来《梦想花园》和《梦想家园》给了玩家更大更精美的装饰。 空间。 玩家按照剧情消除游戏，破解每一关完成每一个任务获得各种奖励，然后换取相应的家具和装饰品布置“花园”和“家”，中间与邻居和各种NPC进行互动阴谋。

与《糖果传奇》和《欢乐消消乐》相比，《梦幻家园》的创新性不高，但在提供游戏目标和设定后，其玩法和元素的加入使其比传统的三消游戏更加以用户为中心这样的设定去发展和推进，对于玩家的留存也有一定的优势。

以2017年上线的《梦幻家园》为例。 自推出以来，这款三消游戏在全球范围内取得了非常不错的成绩。 在过去的四年中，它在多个国家的畅销榜上名列前茅，并长期位于各国畅销榜的前列。 ，至今仍位居55个国家畅销榜前10名。 国内畅销榜和收入近四年来不断创新高，目前稳定在畅销榜前60名之内。 累计营收 在去年的 Sensor Tower 数据中，App Store 和 Google Play 的合并营收接近 14 亿美元（约合 99.4 亿元人民币），平均每年为 Playrix 提供 33 亿元人民币的营收。 花园”去年的收入超过 19 亿美元。

因此，在Playrix以“三消+模拟经营”模式成功推出“梦幻水族馆”、“梦幻花园”、“梦幻家园”之后，后来很多三消游戏开发商也开始研究“三消+其他玩法” ”。

近年来，在海外市场，能够与King、Playrix的三消游戏抗衡的产品都是“三消+其他玩法”的模式。 三七互娱美国畅销产品《Puzzles & Survival》是一款僵尸末日题材的“三消+对战”《Project Makeover》，已基本稳定在畅销榜前十。过去的六个月，是一场“三消+造型改造”的比赛。 即使在中国，单纯的三消游戏市场也早已被《开心消消乐》、《宾果消消乐》、《天天恋爱消消乐》等老牌产品所挤占。去年，《我的小家》吸引了业界的关注。 ”它还采用了“三消+模拟变身操作”的模式。

三消市场越来越不随意

如果说三消游戏市场分为两个最基本的主体——厂商和玩家，那么对于这两个主体来说，作为主打休闲品类的三消游戏正变得越来越不休闲。

上一篇文章提到了三消游戏的“悄悄发财”。 事实上，整个三消游戏市场近几年还处于收入上升阶段。 2020年西方游戏市场去除平台份额后益智类游戏的应用内收入为51亿美元，其中三消类游戏占比超过70%，达到37.6亿美元，甚至超过印象中海外捕鱼很厉害。 SLG类别。

但相比之下，近年来三消游戏的用户渗透率和头部三消游戏用户活跃度均有所下降。 虽然三消游戏的用户数量还是相当庞大的，但厂商和游戏想要在这个领域突围，并不是一件容易的事情。 海外市场收入最高的前200款三消手游中，近80%的游戏已经出炉两年以上。 在国内市场，《欢乐三消》一直占据市场主导地位，剩下的大部分蛋糕份额都被《恋爱消除》、《宾果配对》和《梦想家园》系列瓜分了.

愤怒的小鸟爆破前执行制作人、欢乐三消游戏前负责人孙宇也表示，三消游戏的机会并不多。 在他看来，今天的三消游戏想要成功，从美术到玩法到购买量到运营到付费设计……任何一个环节都不能有短板。

事实上，这是真的。 对于玩法简单、反馈刺激直接、难以创新的三消游戏来说，只要用独特的玩法打开市场一角，其地位就难以撼动。 大部分玩家不会选择玩法相似，需要自己重启的三消游戏。

Playrix 也算是为市场提供了一个新思路。 游戏本身的三消玩法是玩不来的。 我们可以尝试融合其他玩法，但这样一来，如果游戏本身有什么不足，就很容易被拒绝同质化产品撼动地位。

2019年，中国发行商时空幻影通过同样是“三消+模拟装修”题材的休闲游戏《奇妙庄园》与Playrix在海外展开竞争。 尽管Playrix自家游戏的质量已经在三消游戏中名列前茅，但为了捍卫自己的市场地位，在很长一段时间内，其游戏的推广力度都很大消宝石的游戏，从而获得了更多的用户盘和下载量。安装更快。 数量。

作为国内淘汰市场的龙头，《开心消消乐》在观察AppGrowing的买量数据中也能发现其买量投入的增加。

《欢乐消消乐》近六个月购买数据

可以说，目前三消游戏的底层玩法创新已经接近尾声，子品类中不乏稳如泰山的老牌三消产品。 与此同时，用户渗透率和玩家活跃度仍在下降。 现在，这个所谓的休闲游戏品类的厂商氛围一点都不休闲。

非休闲厂商氛围也对应着非休闲玩家氛围。 用户板块如此，难以扩展。 与此同时，用户渗透率仍在下降，但三消游戏的收入却在上升，这意味着三消游戏的玩家人均支出在增加。

事实上，较新的三消游戏基本上包含越来越多的元素，很多甚至包括社交和竞技环节来带动玩家消费，增加玩家粘性。 在老牌经典混合三消《梦幻花园》中，针对不同用户的付费点超过15个，基本覆盖了游戏针对的大部分用户。 在一些带有竞技元素的三消游戏中，玩家的人均付费更高。

属于休闲类的三消游戏现在越来越不休闲了。