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本文经DT财经（id：DTcaijing）授权转载

这两天，一款通过率不到0.1%的小游戏《羊羊》频频上热搜，#羊了一只羊#获得了21.7亿阅读量和19万讨论。 很多人一睁眼就打开了手机，发誓要过“羊羊羊”这一关，但没过几分钟就在微博上抱怨道，“一切都会过去的，唯独第二关除外”绵羊与绵羊”。

一夜之间，“羊有羊”走红。 每一个想在半夜偷偷闯关，惊艳众人的玩家，最后都只是在心里重复着“再玩就不玩了”。

同样，《羊羊》和之前流行的《合成西瓜》都属于消除类游戏。 只要消除三个相同的东西，直到屏幕上没有更多的牌，就认为游戏通关。

最常见也可能是最流行的消除游戏是“快乐匹配”。 不同的是，《快乐小小乐》已经上映8年了。 在过去的8年里，这款游戏的热度一直没有减退。 不仅稳坐国产配对手游头把交椅，而且深入全年龄段，成为真正意义上的老少皆宜的全民游戏。

为什么人们批评“一只羊和一只羊”？ 此前，我们结合数据，分析了类似游戏逻辑的《Happy Match》。 从它的知名度、运营和盈利模式，我们找到了玩家喜欢这款游戏的三个原因，今天再次分享给大家。

《快乐小小乐》第八年：稳坐榜首，继续发扬光大

与最近风靡全球，以高难度和通关难度着称的《老人之戒》（《Elden's Ring》）不同宝石萌萌消活动，《欢乐匹配》的玩法简单，有迹可循1984 年回到俄罗斯方块。

1984年，前苏联研究员阿列克谢·帕基特诺夫在玩拼图游戏时灵机一动，随后在电脑上编写了人类历史上第一个消除类游戏——《俄罗斯方块》。 不过，真正奠定消除类游戏基本规则的，还是Popcap（Popcap，没错，《植物大战僵尸》的制作公司）发行的《宝石迷阵》。

（来源：《宝石迷阵》游戏截图，网络）

在这个游戏中，三个相同的宝石可以通过组合来消除。 宝石消除后，新的宝石会自动从上方滑落。 如果这些新宝石自动连成三颗，就可以连环消除。 这款游戏的成功让“三消”成为了这个游戏领域的主流（三消，可以消灭三个同类）。

三十年后的2014年，《喜配》诞生。 这款由乐元素科技（北京）有限公司（以下简称“乐元素”）推出的消除类游戏，不仅继承了三消的核心规则，还在此基础上加入了剧情、换人、道具等玩法。基础。 游戏整体采用Q版小动物为主要元素，画面可爱，操作简单。

（来源：《开心消消乐》游戏界面截图）

凭借移动端的便捷和快捷，以及游戏本身的创新玩法，《开心消消消》发布后迅速占领了同类游戏的市场，时至今日依然热销。 在最近一年的IOS游戏下载榜中，《喜配》一直稳居总下载榜前十。 从2022年1月开始，这款游戏的下载量也一直保持在整体下载榜的前5。

从游戏分类来看，《开心消消乐》稳居“解谜”类游戏下载榜TOP1的位置。 可以看到，从2021年3月1日到2022年3月31日，这款游戏除去年8月在“解谜”类下载榜排名第二外，其余时间均位居榜首。

除了IOS系统，《欢乐匹配》在Android端的表现也相当可观。 在我们统计数据的当天，也就是2022年4月12日，它不仅在华为、OPPO、魅族、百度、360等5个平台的实时游戏榜单中排名前10，还在百度手机助手单机游戏列表。 取得了实时排名TOP1的成绩。

在游戏的细分品类上，《欢乐消消乐》在安卓端的表现毫不逊色。 同样在4月12日，在公布游戏品类榜单的Android平台中，华为休闲益智游戏、百度消除类游戏、360休闲益智游戏综合排名第一。

上映8年了，《开心消消乐》怎么样？

《快乐小小乐》在排行榜上表现不俗，实际收入表现也相当可观。 2017年，《欢乐小小乐》的母公司乐元素赴沪证券交易所筹划上市，揭开了这款国民级游戏的营收面纱。

乐元素招股书指出，自2014年《开心消乐》发售以来，游戏收入非常可观。 仅在发布的第三年，也就是2016年，其营业收入就突破了10亿大关。

此外，《欢乐小小乐》还支持乐元素年收入“半壁江山”。

招股书显示，这款游戏自2015年以来为公司贡献了一半以上的营收，2017年公司年营收接近22亿，其中60%来自消消乐。

而在同类型的游戏中，《喜配》始终牢牢占据着收入榜首的位置。 近一年的IOS收入榜单显示，《开心消消乐》的收入不仅是“解谜”类游戏的TOP1，而且与第二名的差距也在拉大。

去年3月，“解谜”类第二名（《梦想家园》）的收入占《快乐小小乐》收入的46.66%，但到了今年3月，这一比例仅为32.94% （“Gardenscapes”），减少近 12%。

值得注意的是，虽然《开心消消乐》的收入很高，但我们发现每个用户支付的金额并不高，甚至可以说是低的。 套用现在MMORPG游戏的术语，《欢乐消消乐》中没有“氪金boss”，只有“普通平民”。

具体来看，《开心消消乐》所有玩家中只有约6%选择了充值。 在付费用户中，约80%的玩家只充值不到30元。 其中，近半数选择充值0-6元，属于轻消费。

这与《欢乐匹配》这款游戏的难度无关。 作为一款休闲消除类游戏，《欢乐消消消》的付费道具主要集中在功能型的“+5步”、“小木槌”、“魔法棒”等。 这些道具可以丰富游戏的可玩性和便利性，但并不是刚需，也不会让玩家“变boss”。 也就是说，这款游戏不用花钱也能玩，花钱只是锦上添花。

这种轻支付机制契合了不同年龄段人群的消费水平和消费心理。 对于学生来说，只需要一点点零花钱就可以为游戏堆buff，对他们比较紧张的钱包比较友好。 对于上班族来说，玩三消的目的是缓解压力，获得小成就感。 更何况赚钱也不容易。 如果他们想花大价钱买一款轻量级的游戏，那么他们可能会重新考虑是否继续选择这款游戏。

至于父辈那一代的球员，更是节俭，哪怕是为了节省1块钱，也要努力讨价还价。 能够在游戏中花小钱买大快乐，是他们最喜欢的。

除了轻付费，为什么玩家还喜欢玩“开心匹配”？

《欢乐消消乐》的IOS下载页上有一句话：“天长地久，8亿人在玩”。 乐元素招股书指出，《快乐消消乐》的玩家活跃在各个年龄段，主要集中在18-50岁年龄段。 这意味着，大学生、上班族，甚至家长都是这场游戏的主力军。

这也引起了我们的好奇：《欢乐消消乐》为什么能够突破所有年龄段，成为真正的全民游戏？ 玩家玩这款游戏的主要动机是什么？

我们爬取了知乎相关问题的回复，找到了3个答案。

1、易上手、难度适中是大家选择这款游戏的主要动机。

《开心配对》操作简单，画面简洁可爱，音乐动感十足。 无论玩家何时打开游戏，都可以轻松完成一个没有时间限制的关卡。

比如DT君的好友李思密就认为，虽然小小乐很简单，但“这是一款脑力游戏，随时可以开始，也可以随时停止。 你打得不好，没人会骂你。 如果你失败了一个级别，你可以重新开始。”

当然，过关太容易或太难都不是最好的游戏体验。 《开心游戏》或许深知这一道理，会根据不同关卡的通关数据实时调整难度，让游戏难度维持在“再努力一点”的水平成功。

2.游戏玩法不断创新宝石萌萌消活动，让大家保持新鲜感。

在保证核心三消玩法的基础上，《欢乐三消》也将持续“自我更新”。 平均每10天会更新约15个关卡，每90个关卡会提供一个新的游戏元素。

此外，《开心消消乐》还将加入敲击冰块、赶走毛球、消灭指定小动物、季度周赛、节日庆典等创新玩法。 例如，在冬奥会期间，游戏推出了为期一个月的冬奥主题项目，内容包括过年风俗、短道速滑、花样滑冰等。

不断更新的玩法设计保证了游戏的可玩性，也为玩家增添了新鲜感。

3.舒缓压力，愉悦心情，这款游戏可以提供情感价值。

不断收到游戏的正面反馈也是玩家愿意玩这款游戏的重要原因。 在知乎相关问题的回答中，愉悦心情、满足玩家成就感、缓解生活压力分别排在第2、4、5位。

对于每天都在“这个版本不好，再换一个”中徘徊的农民工来说，在游戏中获得心理疏解和心理按摩是难得的宝贵经验。 就像网友@就就就就说：“只要轻轻一按，就可以弹跳刷刷 UNBELIEVABLE ~ 真的~开心~”

总的来说，不管是出于什么原因喜欢这款游戏，《快乐匹配》都能让玩家享受到不错的游戏体验。 加上时间越来越碎片化，这种三消游戏逐渐成为一种普遍的流行文化。

所以我们可以看到，在很多碎片化的场景中，有人刷短视频，有人滑动方块消除三只相同颜色的动物。 对一些人来说，玩消除游戏是为了打发时间、舒缓情绪，但对于家长等其他中老年群体来说，消除游戏可能已经成为日常生活的一部分。

就像知乎网友@余除分享的那样：“自从玩了《开心消消乐》，就成了我妈妈生活的一部分。每天，我都要用尽所有的力气才能入睡。退休后的我，免费的，每天她都会燃烧能量点，和老姐妹们比拼，游戏已经融入了她的生活，她的退休生活也因为游戏而变得多姿多彩，从这个角度来说，我还是很感谢这款游戏的。 ”