快手刷双击网站24小时自助 - 财神卡盟,公子代刷

自助下单地址（拼多多砍价，ks/qq/dy赞等业务）：点我进入

©️原创·作者| 李景林

娱乐业的资本寒冬仍在继续。

IT橘子数据显示，2021年上半年，娱乐传媒行业的投资数量为138家，总金额为226.2亿元，比起本已惨淡的去年还有过之而无不及。 2020年全年娱乐业投资仅257笔，总金额603亿元。

这与2015-2018年娱乐业黄金时代的资本热潮有很大不同，当时IP热潮带动了影视、动漫等行业的快速发展，短视频、直播也成为了热门话题。广受资本青睐。 据IT橘子统计，2016年相关领域的投资数量高达1190家。

但2019年以来，娱乐传媒行业尤为被投资者忽视，投资数量减半至382家，近两年持续下滑。 华人文化CEO李瑞刚在2018年底接受采访时表示，华人文化资本当年几乎没有投资内容行业。 更多围绕娱乐产业的投资人演讲和采访，几乎都停留在2019年之前，娱乐投融资市场逐渐沉寂。

热钱不在了，市场降温了。 在娱乐投资整体下滑的背景下，我们仍在努力从2021年的投资数据中寻找一些新的迹象和趋势。

腾讯继续领先

在冷清的娱乐投融资市场中腾讯播客图标，相对活跃的是腾讯。

2020年，腾讯在娱乐领域投资21倍。 如果算上游戏行业的投资，这个数字可以上升到44倍。 今年上半年，腾讯的投资节奏与去年基本持平。 投资了12家公司，包括腾讯收购AI在线云视频平台智影、腾讯音乐收购懒人听书等。 在投资风格上，战略投资将成为腾讯2021年的主要投资方式，标的选择更倾向于中小企业。

剧集、动漫、文学IP是内容领域的绝对主角，也是腾讯投资的重点。 很多被投企业都与腾讯的娱乐生态有内容联动。

具体来看，上半年腾讯投资的文化娱乐公司中，笑果文化的知名度相对较高。 目前，腾讯持股12.55%腾讯播客图标，为第三大股东。 两者将围绕笑果文化出品的腾讯视频独家播出的脱口秀综艺节目，在节目IP、艺人资源等领域形成更深层次的羁绊。 此外，腾讯5月投资的猫猫家，探索动漫IP与新消费场景的结合。 其代表作包括潮玩IP ViViCat、动画《萌宠旅馆》等已登陆腾讯视频。

虽然投资幅度与去年基本持平，但今年上半年腾讯在娱乐领域的投资却变得“轻”了。 2020年，腾讯在音乐、影视、平台等方面都有重量级的操作，比如收购了虎牙、重仓华谊兄弟，腾讯音乐也参与了对环球音乐集团增持10%股权的收购。

腾讯今年在娱乐领域最重磅的一笔交易，大概就是腾讯音乐收购懒听书了。 2020年，音频内容在中国掀起小高潮，TME也顺势开始了自己在该领域的布局计划。 他们先是推出了音频产品《酷我畅听》，随后又与阅文集团合作，探索互联网IP的声音。 就在一周前，腾讯还开启了播客应用“播动”的内测。

继腾讯之后的主要娱乐玩家是正在“破圈”的B站。 2021年上半年，B站在娱乐领域投资了5家公司，并收购了奕萌动漫。 投资步伐与去年的13家企业基本持平。 动漫是哔哩哔哩的主要投资方向，基本符合他们的社区基调。 六年来，哔哩哔哩共投资了24家动漫公司。 以二次元用户为核心，继续瞄准国漫看好的领域。

不过，虽然腾讯和哔哩哔哩占据了娱乐投资的前两名，但进一步观察发现，在更大的娱乐概念中，游戏才是这两家公司的主要投资方向。 传统内容的衰落是一个明显的趋势。

视频和直播支撑门面

谁取代了曾经风头正劲的影视和IP投资？ IT橘子发布的数据显示，2021年上半年，将有35笔投资集中在视频和直播领域。 2020年全年该领域投资总数为52家，投融资金额达到70亿元。 这就是娱乐圈的新贵。

转变并非偶然发生。 早在2019年，华盈资本投资总监刘天杰就曾表示，在娱乐频道中，要想航行得平稳、长久，就需要有足够的水作为支撑，而“流”是决定性因素娱乐圈的因素。 “水”的作用。 在“钱跟着流量走”的逻辑下，更吸睛的视频、直播自然成为新的投资标的。

其中，直播电商是新贵中的佼佼者。 据京准数据库统计，截至2020年10月，直播电商领域投资事件27起，投资金额18.17亿元。 2020年前10个月累计投资事件数量和金额均超过2019年全年。

2021年，IT桔子数据显示，在视频和直播行业的35家投资中，直播电商企业占8家，涉及企业6家。 其中，白图视频和三年传媒获得了较高的融资额，达到了亿元级别。 大白兔视频和变美日记都获得了两轮融资。

变美日记成立于2020年4月，专注于医美直播电商业务，旨在连接医美机构、主播、医生，形成闭环。 据36氪报道，变美日记已与800多家医美机构达成合作，并在天猫、京东、拼多多等平台开设旗舰店。 成立一年之内，美化日记先后获得数百万人民币和数千万人民币的天使轮和Pre-A轮融资。

比变美日记晚成立五个月的白兔视频，是一家短视频MCN机构。 其业务主要包括短视频、直播电商、抖音代运营和品牌营销。 电子商务业务占公司总收入的66%。 变得。 迄今为止，公司已获得四轮融资，其中A+、A++轮将于2021年完成，A+轮融资接近亿元。

随着资本的进一步涌入，将对直播电商全产业链的持续优化产生更大的影响。 根据36氪发布的行业报告，目前直播电商领域的投资尚未形成集中趋势，这意味着各类初创企业仍有机会获得资本青睐。

进一步看视频和直播行业，主要投资还是早期投资，以A轮之前居多。 这也反映出行业内有很多初创公司，还处于成长期。 随着越来越多的人进入市场，视频和直播极有可能成为未来娱乐领域为数不多的能够保持增长的赛道之一。

娱乐、投资黑洞？

两者都属于娱乐内容范畴，游戏娱乐的局面可谓冰火两重天。 前者报告经常成功。 上半年，腾讯几乎保持了平均四天的投资频率，而后者则不得不面临断崖式下跌。 究其原因，除了内容创作与资本逻辑的认知偏差之外，不可抗拒的人为因素和流行趋势的演变也在其中起到了非常重要的作用。

千石创投现任合伙人胡海清曾在博纳影业赴美上市前代表经纬投资进行股权投资。 他曾说：“如果投资纯艺人，可能不适合金融投资人，大家的脑波不在同一个频道。但客观来说，这个行业的大多数人都是文艺情怀很深的“文人” .，特别值得敬佩，但不一定适合资本投资，这也是导致这个行业难以投资的因素之一。”

胡海清虽然只提到了影视行业，但他的观点同样适用于以内容创作为主的娱乐行业。 资本追求工业化的流程和可复制的成功结果，但创意本身就具有不确定性，受众偏好也在不断变化。 热门作品的产生超出了数据的预测范围，往往是高度不可控的。 . 甚至目前，优爱腾等内容平台都在研究所谓的“流行逻辑”，但谁能保证100%的命中率呢？

产业化、系统化是内容产业一直追求的目标，但恐怕也将是艺术与资本之间永恒的鸿沟。

此外，突如其来的黑天鹅事件也会导致行业瞬间停摆。 不用说，COVID-19 大流行像苦差事一样摧毁了电影业。 不知道什么时候审查和控制的因素会降下来，也会让从业者无能为力，无可奈何。 原定于2019年7月上映的《八佰》因不可抗力和疫情推迟了整整一年； 娄烨执导的《初中剧院》何时上映仍是未知数。

对于文化领域，政策往往能起到决定行业走向的作用。 而这对于追求长期回报的资本来说，几乎是一个完全不可控的变量。

娱乐是资本黑洞吗？ 尽管行业正处于寒冬，但现在下结论可能还为时过早。 毕竟还有人继续关注和投入。 从乐观的角度来看，文化是一个永远不会消失的产业，时尚潮流随着时代的进步不断更新迭代。 创新会激发新的需求，趋势也会带动新的消费。

如今，短视频依然是内容领域的流量之王，具有强大的盈利能力和投资价值。 在更细分的兴趣圈子里，虚拟偶像、二次元动漫，甚至游戏、电竞都在收割着一大批新生代消费者。 随着技术的进步，当VR等技术在商业上更加成熟时，人们的娱乐方式也将迎来新的变化。

我们现在要做的就是熬过寒冷的冬天。