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题图来自：视觉中国

8月6日，腾讯校园社交平台“朋友网”停止运营和服务。 Friends.com曾被视为中国的Facebook，主打校园内熟人社交，并延伸至校园外。 与今天的衰落相比，更能凸显昔日的繁荣。 2013年，交友网月活跃用户达到2.47亿，受到业界和外界的青睐。 但面对千亿级的校园消费市场，依然处于下滑状态。

曾几何时，人人网、开心网、优优网等社交网站遍布中国。 由此衍生出来的游戏和品牌也风靡一时，比如比较典型的“偷菜”游戏。 那时候社交网站的发展真是如火如荼，很有可能成为国家级网站。

然而，事实却出人意料，各种社交网站日渐式微。 究其原因，需要从外部环境和内部功能两个方面来看。 事实上，不仅是Friends.com，中国的社交网站行业整体呈下滑趋势，原因在一定程度上是相似的。 就目前的整体情况而言，Friends.com的地位也代表了业内大多数社交网站的地位。 不过，如果找对了方向，未来再次崛起也未必没有可能。

1. 内忧外患，交友网衰落，千亿市场仍难挽救

记得前些年，“偷菜”游戏一夜爆红。 笔者虽然不玩，但有切身体会，因为笔者的长辈们玩的很开心，半夜三四点偷菜是家常便饭。 记得当时有一则新闻，大意是一位老太太大清早准时叫老婆叫她去偷菜，老婆不叫，老两口就离婚了。这。

不管消息的真实性如何，“偷菜”游戏在当时大火是毋庸置疑的，而“偷菜”正是Friends.com上的游戏应用之一。 这款游戏的火爆也反映了当时Friends.com的火爆程度。

然而，交友网最终还是走向了“死亡”。 事实上，早在2013年7月，朋友网的运营团队就已经解散。 2014年9月，腾讯宣布好友界面的网络入口功能下线。 2015年，QQ和微博基本取代了交友网的功能，甚至丰富了它。 再加上当时Friends.com已经完全停止运营，更加岌岌可危。 直到微信兴起，Friends.com已经完全被人遗忘，所以现在宣布关停也是情理之中。

对于关停的原因，腾讯并未给出过多解释，仅以公告信息为准。 但这不禁让人想要探究其中的原因。 那么，究竟是什么原因造成目前的局面呢？ 其实，社交网站的没落，有着“内忧外患”的含义。 外部环境大潮的冲击和内部功能的逐渐弱化，最终导致了Friends.com的现状。

就内部原因而言，优优界面广告较多，用户体验不佳。 当然，这与运营团队的解散不无关系。 就连当年的偷菜游戏也只是火了一阵子就沉寂了，再也没有出现过类似的火爆APP。 中国的互联网发展很快，用户也在这个环境下成长，但是Friends.com还停留在原地。 不进则退的局面造成了用户的大量流失，影响了其后续的发展。

事实上，出现问题的不仅是朋友网，曾经与之并驾齐驱的人人网也在去年转型为互联网金融公司。 2011年，人人网市值高达76亿美元。 PC端的校园热潮过去后，人人网集中发力游戏，表现最突出的当属当时的《开心农场》。 但转型后，用户流失越来越严重。 目前，人人网的主营业务不再是社交，而是直播。

然而，现场直播并不那么令人满意。 据人人网今年Q1财报显示，包括直播服务在内的增值服务收入仅为1150万美元。 净亏损达1620万美元，较去年亏损2320万美元仅减少700万美元。

事实上，社交行业的变化与用户有很大关系。 友友网、人人网等社交网站的关系系统大多是基于同学、朋友等熟人。 然而，问题是中国的UGC有其独特之处。 真正有能力产出优质内容的人，以及辨别信息能力强的人，都是高度聚集的。 这些人彼此靠近，进而形成知乎、豆瓣等优质社区。

另一方面，在同学、家人的QQ、微信群里，发在里面的东西90%以上是不会被看的，因为里面通常会有一些没有营养的信息。 纵然网络打破了立体世界的壁垒，大家还是根据自己的兴趣聚集在一起。 UGC生产能力强的人会组队，能力弱的人也会组队。

也就是说，基于兴趣的社交圈的聚集和基于线下人际关系的社交网站的没落，基本是同时发生的。 因此，传统社交网站的没落几乎是历史的必然。

事实上，当年社交网站主打的校园人群市场是巨大的。 艾瑞咨询数据显示，截至去年，我国各类高校在校大学生人数达到3742万人，年消费金额约4524亿元。 但即便是这样的千亿级市场，也无法挽救日渐式微的社交网站。

2、国外社交模式难以复制，社交网站细分市场或可逆袭

追溯国内社交网站的渊源，逐渐兴起了美国社交巨头Facebook。 当年Facebook是以校园网起家，后来成功扩大受众，这与电商属性有关。 此外，美国社区文化和社会文化的成熟也促成了其社会属性。

2005年底，海归的王兴模仿Facebook创办了校内网。 此后，类似的网站如雨后春笋般涌现。 然而在中国，基于社交平台想要为用户打造二手商品市场的C2C模式一点都不成熟，因此在中国复制Facebook的成功模式基本上是不可能的。

再者，Facebook在美国虽然起步于校园社交网络，但其范围已不仅仅局限于校园，而是逐渐扩展成为全民社交网络。 从目前Facebook超过20亿的用户数量来看，我们知道社交需求绝不仅限于校园。 当用户离开校园时，社交需求不会消失。 如果仅定位于校园的产品不能满足社会人群的需求，用户会寻找更全面、更合适的替代品。 这也是国内很多学校内网没落的重要原因之一。

另一个重要原因是移动互联网的兴起严重挤压了社交网站市场。 在移动互联网时代，社交网站并没有做出及时的改变，被新兴的移动社交产品所取代在所难免。

然而，社会市场仍有很大潜力可挖。

据eMarketer预测，今年将有6.62亿中国网民定期访问社交网络。 其中，越来越多的老年人开始使用微信等功能。 今年，中国62%的老年网民将成为新的社交网络用户，即2880万人。 此外，4.83亿中国网民将通过手机访问社交媒体，占中国人口的35.0%。

因此，这个市场还是有深化的可能，而且除了移动互联网的社交应用，传统社交网站也不是没有机会。

例如，您可以细分垂直市场。 传统社交网站的熟人关系不是没有用，而是让用户费心维护是不现实的。 所以社交网站可以考虑开发一些新的应用来维持这种人际关系。 在中国，熟人好办。 根据“六度关系”理论，如果熟人关系维系得当，极有可能产生非常强大的力量。 但是，如何扩大用户规模，如何变现，是需要考虑的问题。

又如，利用传统的社交网络朋友网偷菜群朋友网偷菜群，加入大量学生需要的服务，如科研、岗前培训等。 如果能够深耕市场，那么很可能成为社交网络兴起的切入点。

总的来说，由于难以适应时代发展，传统社交网络在移动时代的趋势下几乎不可避免地走向衰落。 不过，如果能找准方向，努力发力，传统社交网站还是有逆转的可能。