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刚过恒大集团20周年，恒大农牧又传来喜讯：6月业绩喜人，实现全面盈利！ 这表明集团战略转型取得阶段性成功，也意味着农牧集团发展进入新阶段！

上半年，面对内外压力，农牧集团以“破釜沉舟”的勇气，成功扭转发展局面。 这一成绩得益于指导思想的调整，由“抢市场、扩大规模”向“利润第一、规模第二”转变； 多亏了各种大刀阔斧的改革措施； 也得益于全体员工的共同努力。

回首过去的180天农牧场三合一去广告，农牧集团解放思想，创新求变，日夜奋战，为持续盈利打下坚实基础。 总的来说，它经历了三个重要的发展阶段。

第一阶段：固本固业

2016年1月，集团召开高层会议，深入总结2015年三大产业发展，提出2016年农牧集团“六要”：方向要明确，目标要明确，计划要细化，管控要有效农牧场三合一去广告，奖惩要合理，达不到要求的要淘汰。 会上明确，2016年，恒大农牧将以数据答卷，以结果为导向，步入健康平稳快速发展之路。

集团在“统一思想、严控成本、提效增效”的指导方针下，全面整治乱象、治本、创新变革，多项改革举措相继出台。 一是理顺管理，加强领导班子、省市总班子建设，加大考核力度； 成立成本控制小组； 其次，加强整合，在三大产业渠道整合后，进一步整合营销、广告等方面； 三是推陈出新，不断推出新品的产品线策略，全面清理了三大行业的历史遗留问题。

对外推广方面，矿泉水板块聚焦真矿泉水品质，发布《中国公众健康饮水蓝皮书》，通过史无前例的水头政策实现“开门红”； 春节促销期间，与满洲里相关政府、企业达成三方战略合作； 乳业板块围绕品牌与溯源主题与消费者沟通，提出“好体质就是卡瓦熊”的全新品牌主张，并借助新西兰政府资源联盟成立中新乳业安全专家。 春节期间，以“把爱带回家”为主题的“三合一”商业片开机，广受好评。

（恒大农牧集团董事长徐文在恒大兴安经销商大会上致辞）

这一阶段，公司已经从片面的追求销量转变为效益至上的正确轨道，为下一步的快速发展打下了坚实的基础。 三大板块利好消息频传。 冰泉的单日订单量和回款量均创下历史记录。 业绩指标令人振奋，我们正在朝着目标大踏步前进！

第二阶段：改革创新，坚守阵地

进入4月份，农牧集团下达了6月份一定要“盈利”的总动员令，提出了“向优秀快消品企业学习，快速提升竞争力”的战略指导思想，鼓动全体员工团结一致，奋发图强。与他们的背打。 五项重大改革举措应运而生，在管理方式、销售模式、成本控制、团队激励等方面提出了切实有效的解决方案。

一是优化管理结构，简政放权，推行“小总部、大业务”运作模式。 二是创新销售模式，同时实行集约化、半包、全包多种模式。 三是重点在重点城市实施优秀直销试点。 四是优化物流结构，降低管理成本。 五是全面压缩线上广告和线下活动营销费用。 此外，全面推行“严管重奖”制度，做到能者多得，适者生存。

配合力度大的改革举措，对外宣传层面也进行了严密安排。 4月，恒大新西兰卡瓦熊成为新西兰奥委会首家乳制品合作伙伴； 5月，恒大冰泉首条铁路专线通车，启动全新广告主题策划和商业片制作，再次入选品牌价值500强； 在粮油领域，乌克兰前总统来访洽谈，表示有意在其名下达成农业产业合作关系，并完成了多款产品的包装改版升级。

现阶段各项改革稳步推进，三大产业发展进入加速期，向利润目标发起冲击！

第三阶段：浴火重生，六月“补水”

6月初，冲刺的“冲锋号”吹响，集团要求坚定不移解放思想、实事求是、简政放权、改革创新。 建立了以健康为导向、以激励为基础、科学合理的考核机制； 建立以营销中心为核心的科学运营管理体系，降低管理、减少审批，增强省公司自主权。 “严管重奖”力度加大。

一把手带头做表率。 许文董事长成为恒大农牧最大的“推销员”。 经理只拿底薪，奖金直接与集团的销售额和盈利考核挂钩。

对外宣传方面，在矿泉水板块，恒大冰泉正式推出全新广告主题和形象“深矿泉”。 进一步提升品牌形象，促进销售； 在粮油板块，与天津瑞思真谷食品贸易有限公司达成战略合作，开展高端大米业务合作及粮油产业链合作。 端午节期间，全国123个城市共704家大卖场投放焦点广告，全面启动稻田画项目计划； 卡瓦熊继续与嫣然天使基金合作，开展“西藏天使之旅”公益活动，联合17家重要代理商、零售商共同发起“宝贝英雄联盟”。 恒大农牧三大产业也多次联合亮相中超； 6月26日，在恒大集团成立20周年之际，向外界展示了恒大农牧业三大产业的新形象。

通过内外全方位的努力，多点开花，在全集团的顽强拼搏下，终于在6月份实现盈利！

这笔盈利只是一个开始，农牧集团要想实现持续盈利，还有很长的路要走。 但随着中国消费观念不断升级，消费需求不断扩大，三大产业也面临着巨大机遇。 作为供给侧改革的“排头兵”，凭借优质的产品和大品牌战略，相信恒大农牧未来必将成为中国健康餐饮行业的领跑者！