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要说是一款大众化的游戏，开心小乐必须要有一个名字。 出入地铁、公交车，或饭桌等场景，总能看到男女老少，个个低头嬉戏。

作为一个8亿+用户的游戏行业，其中大部分的生命周期只有2-3年，开心消乐在游戏行业8年没有失败，靠的就是品牌IP价值的输出。 毕竟在内容为王的时代，没有哪个品牌能够拒绝IP的诱惑。

那么如何充分认识IP红利呢？ 或许我们可以从近期与上海美影的梦幻联动中得到答案。

跨境联动美国

打造强势IP《欢乐消除节》

当《西游记》、《还珠格格》、《新白娘子传奇》等暑假剧不再在电视播出，当80后/90后准备躺下幻想《提前退休》，欢乐小小乐联动上海文艺影城，将大家带回了童年，简直就是一场大型的“夜青灰”场面。

此次开心小乐以“幸福自有精神”为主题，寻获上海美影的四大“厂宝”——《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》和《葫芦兄弟》 》第二届“欢乐消除节”以“科技”为主题上线，让玩家在游戏内外共同完成不一样的挑战。

在游戏中，小小乐创新了玩法，将人物元素融入到游戏关卡中，金箍棒、乾坤圈的打击效果、莲花灯的消除效果、水娃的喷水技能。 以最好的通关方式《大闹天宫》为例。 在9×9的淘汰赛盘上，总会有一个2×2的金箍棒。 消除金箍棒后，会出现孙悟空的经典形象，带领玩家直奔九霄，出现挖地的动态推进效果。

在传统的彩蛋“脱形”中，葫芦藤七公仔、莲花灯、孙悟空的设计都深藏不露，牢牢把握游戏的节奏和趣味，向经典致敬，也弥补了很多90后“没有国漫的陪伴，暑假不完整”的遗憾。

除游戏外，《开心玩乐》还联合上海美影4大IP推出了动画短片。 提出一个 IP 故事。 短片中，动画角色结合游戏环境，与游戏角色一起在仙境中完成任务，升级打怪，甚至还带我们重温了葫芦娃大战蛇妖等经典场景开心消消乐挖宝石关卡，满满的记忆杀伤效果。

有意思的是，《快乐匹配》还将游戏中的青蛙、猫头鹰、小鸡等角色动画化，并对应了代表自由、正义、信仰、团结的四大IP，不仅增强了游戏与游戏的相关性四大IP形象也向玩家传达了游戏背后的正向价值观。

潮流的TVC和超视觉的游戏特效，犹如一记强大的营销组合拳，助力《欢乐消除》推出《欢乐消除节》IP。 同时，沉浸式的游戏体验也将四大IP故事与游戏世界观紧密相连，为玩家带来仪式感和归属感，加深玩家对游戏的认知，无形中实现了“吊玩家胃口”的效果也将“欢乐消除节”的狂欢气氛推向了顶峰。

原生IP高能助攻

为品牌注入新的活力

社交媒体的发展和娱乐产业的壮大，让IP的火种越烧越旺。 以往内容为王的时代，如今已经升级为内容+渠道时代。 原创内容和渠道流量缺一不可，唯有内外兼修，才能实现品牌“王炸”。

作为一款国民级休闲配对游戏，《开心配对》目前在全球拥有超过8亿玩家，月活跃用户超过1.35亿。 游戏IP本身的高趣味性和娱乐性，为合作提供了更多的玩法，让多领域的跨界成为可能。 此外，原创IP内容配合游戏频道原创活动，带来的品牌影响力势必更大。

以第二届“欢乐消除节”为例，融合原创内容创作和社交渠道破圈，让六大动物形象衍生的IP内容源源不断地为品牌注入新鲜血液，让欢乐消除乐此不疲。超级IP具有很强的辨识度和国民度。

1、“造节”营销，提升玩家参与感

游戏无论大小，最终的发展都是打造一个IP，而开发到极致的游戏IP会是什么？ 《欢乐消消乐》用行动证明，做节日是深化游戏IP的新方向。

从本质上讲，节日制作是游戏厂商延伸和扩展IP内涵的一种方式。 目的是增强玩家的认同感和向心力； 并通过提升IP表现的丰富维度，吸引更多玩家入驻，形成不断增长的良性循环，最终实现IP的长效运营。

精灵花园盛宴是《乐配》此次为玩家推出的专属节日。 让上海美影的四大IP融入游戏关卡，《欢乐消除节》整体品质满分，“高级感”翻倍。 神话元素与游戏人物的碰撞，呈现出全新的萌系国风和全新的仙侠世界，不仅可以帮助游戏创造出新颖的消除方式，提升游戏的质感和娱乐属性； 同时也激活了玩家的创造力。 热情让大家自发充当“节日代言人”，认同品牌文化，进一步强化消费品牌内容的意愿。

2、“IP+”持续发力重塑三消游戏品牌形象

近年来，开心消消乐不断跨界联动多款优质内容，通过释放“IP+”的创意，提升游戏内容，提升用户活跃度和留存率。 比如2020年联动《愤怒的小鸟》，展开游戏间的深度合作，以专业性丰富游戏联动的多种可能，多角度深化合作内容，为用户带来精彩的体验。 新鲜与冒险并存的趣味之旅。

此次与上海美影四大IP强强联手，沉浸式的游戏体验和IP定制礼物等周边衍生品激发了玩家的积极性和参与感，也打造了独特的玩家文化，形成了独特的生态氛围。 此外，“快乐小小乐”还与亚朵酒店、民生银行、京东等多领域品牌合作。 消费类游戏青春活力的品牌形象。

3、品牌拟人化，与用户产生情感共鸣

除了在对外传播活动中强化品牌形象外，打造官方“人设”也是一种非常流行的趋势。 《欢乐消消乐》以游戏中出现的几幅卡通形象为蓝本，并赋予每幅图像较为完整的人物设定。 成立“笑笑乐萌萌团”，拟人化造型。 虚拟的美好世界不仅折射出现代人在生活、工作、人际关系中的一些体验，也承载着每个人或多或少都有的期待。

Q萌小动物NPC安抚想要放松的玩家； 1-3星级调动解谜爱好者； 与上海美影国风的联名，让大家哭笑不得。 成长与陪伴始终是《快乐消消乐》的态度开心消消乐挖宝石关卡，让每一位玩家都能在《快乐匹配》中得到自己想要的情感慰藉，在游戏中感受贴近现实的美好。

开心消消乐的人气是不言而喻的，说是全民都乐消消乐也不为过。 至此，开心消消乐的新鲜活力体现在各类内容合作的生态体系，以及产品研发、IP打造、内容升级、游戏体验变革、泛游戏产业链等各个领域的发展已经加速。 拓展品牌年轻化布局。

随着《欢乐消除节》的粉丝转型和品牌更新，开心消乐无疑将成为未来最具商业潜力的顶级游戏品牌之一。

总结

作为一款休闲性强的轻量级游戏，开心消消乐的沉浸体验较弱，不需要花费过多的时间和精力，满足了人们碎片化时间的娱乐需求。 但这也是如此。 与极具挑战性和重量级的游戏相比，它缺乏刺激性，容易让大众产生疲劳感。

尤其是在目前游戏生命周期只有2-3年的情况下，能长盛不衰的游戏产品屈指可数。 要想长久占据游戏玩家心智，突破游戏生命周期，除了游戏产品本身的高品质外，其实离不开不断创新的玩法，为游戏注入新鲜元素并为玩家带来新鲜感。 不是一成不变的。

时至今日，《开心消消乐》已将自有游戏IP延伸至更多领域，互动娱乐宇宙的雏形初具雏形。 这对于游戏IP和动漫IP的开发都有很好的借鉴意义。 接下来，我们拭目以待《欢乐对局》会推出哪些创新玩法！