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腾讯音乐娱乐集团自4月份宣布将“长音频”作为长期战略业务以来，通过旗下产品展开了一系列动作。 12月中旬，QQ音乐与中文播客应用小鱼达成合作，推出“播客”独立模块腾讯播客图标，继续探索“听音场景”。 QQ音乐和小宇宙团队在采访中进一步阐述了对播客业务的理解和构想。

QQ音乐携手小鱼推出“播客”独立版块

12月14日，腾讯音乐娱乐（TME）旗下QQ音乐在应用首页顶部点击添加“播客”入口。 一周后，与小鱼播客App合作运营的播客模块正式上线。 12月23日，宇宙也正式宣布与QQ音乐达成深度运营合作。

此次合作的首发形式简洁别致：在QQ音乐的“音乐厅”和“电台”Tab栏中新增“播客”版块，右上角“小宇宙”角标， Cosmos首页同频推荐内容。 “Podcast”页面呈现每天三集的播客推荐，不仅视觉风格与Cosmos App的Discovery页面相似，而且保持同步更新。

小鱼（左）与QQ音乐（右）的界面

播客节目的播放功能也针对播客听众的普遍需求进行了专门优化：在进度条首尾增加了15秒快进/快退图标； 调整收听速度和定时关机的选项放置在默认工具栏中； 效果也和歌曲不一样。 在封面图片下，您可以直接点击播客名称查看详情，或订阅播客。

QQ音乐“播客”播放栏（下）

QQ音乐“音乐”播放栏（下）

不过，QQ音乐的播客推荐页面和宇宙APP有一个细微的区别：在宇宙APP中，每期播客的推荐词都是用户的热门评论； 而QQ音乐则用一句“编辑推荐”来总结节目的亮点。 让观众快速了解节目内容。

为什么QQ音乐会选择以这种形式将播客内容呈现给听众？

他们解释说，经过Cosmic App近一年的实践，每天3条推荐的效果已经得到验证。 这种集中分发推荐可以“保留播客原有的收听体验，同时充分挖掘优质内容，让更多听众感受到专业播客的真正魅力”。

“播客”与“广播电台”不同

还有一点值得注意的是，QQ音乐将“电台”和“播客”并列，刻意将两者区分开来。 在他们看来，“radio station”其实是一个比较常见的多义词，而“podcast”则指代得更清楚、更简单。 这样的设定无形中呼应了华语世界对播客的普遍印象：区别于广义上的长线音频节目，播客具有鲜明的文化特征，并带有高质量内容输出的标签。

此前，网易云音乐在改版中将“电台”更名为“播客”，并将平台所有长期音频内容收容在“播客”版块。 而QQ音乐则直接选择了与熟悉该领域的小宇宙团队合作，通过单项入口的方式，将播客内容从大多数中国长音频消费者所熟悉的内容中进行细分。

脱胎于Instant Cosmos App，始终保持社区属性。 上线一年来，用户群体也延续了其独特的调性与良好的氛围。 因此，QQ音乐希望借助小宇宙的实践经验，为QQ音乐用户树立更清晰的播客意识。

，是以音频为主要媒介的自媒体，但不局限于音频。 主播以音频内容为核心，通过节目单、节目官网、观众社群互动等多维度渠道表达出强烈的个人风格。 同时，“听”的行为天生就比其他内容消费方式更具私密性，更有沉浸感和陪伴感，使得播客很容易在内容生产者和内容消费者之间建立起深度联系。

在QQ音乐广泛的上市前观察和用户调研中，他们发现，目前音频平台上的中文播客往往夹杂着有声读物、付费知识等其他音频内容，前者的真正价值被低估。 对于QQ音乐来说，作为原创语言系列，播客通常会讨论特定的热点话题或一些日常生活。 与广播电台相比，播客“更强调观点的原创性和价值的输出”。

最终设计确实遵循了这种基于音调和内容的分离。 作为一个明确的概念，“播客”可以区别于传统的“电台”。 这两个“内容特点不同”的版块，会匹配各自的运营模式。

独特优势引领播客业务

尊重播客的特点是QQ音乐发展播客业务的基础。

QQ音乐表示，将在充分尊重播客自身生态的前提下，为听众带来纯净、真实的播客内容。 与小宇宙就“播客”达成共识，是保证这个生态长期健康发展的基础。

此外，QQ音乐作为以“听场景”为核心的音乐媒体平台，不仅充分认识到“听”的潜力，在音乐、综艺、长篇等内容制作和发行方面也具备丰富的经验和能力。形式音频等业务。 开辟播客空间提供了优势。 对于播客这一与“听”场景紧密相关的品类，QQ音乐相信其独有的AI技术、推荐分发技术，未来将有助于将播客内容更精准地分发给合适的听众，打造优质的聆听体验.

在此基础上，QQ音乐选择小鱼作为合作伙伴，以保障其播客业务运营的专业性。 Cosmos App作为国内第一家中文播客平台，可能是国内对播客最关注、最了解、最研究的产品团队之一。

2020 PodFest China行业专场，Cosmos App的设计致力于降低聆听和发现的门槛，打造高品质的交互体验。 轻量级的每日推荐、评论时间戳、点赞进度条等功能，针对音频难以像图片文字一样直接预览的问题，将播客的独特性呈现给众多初次接触播客的人。

他们率先看到了中文播客世界的差距，为播客爱好者打造了一个发现志同道合者、交流思想的平台，同时让更多优质节目被听到。 近期上线的钟小鱼再次体现了“收听时长作为播客信任指标”的原则，用形象生动的累计收听时长数字来提升播客的陪伴感，在社交媒体上获得了大量转发和好评。

因此，QQ音乐也指出，与宇宙的合作可以充分发挥双方各自的优势。 借助Cosmos团队的专业经验，可以有效调动QQ音乐在各方面积累的深厚资源，助力播客业务的发展。

建立良好的播客生态系统

对于中文播客这个处于成长期、尚未定型的蓬勃生态来说，QQ音乐这样一个庞大平台的入局，必将对内容生产者和相关从业者产生一定的影响。 QQ音乐打算如何发挥内容平台的作用？ 小宇宙与QQ音乐如何构建良好的播客生态？

在采访中，QQ音乐表示将把“播客”作为未来长音频业务发展的重要战略之一。 短期内，将通过产品改版、与专业播客服务商小鱼建立合作，将“播客”提升到更重要的位置。 播客、电台等长音频内容的细分，可以为用户建立清晰的认知，让更多人了解纯正、优质的中文播客的魅力和价值。

对于内容生产者，QQ音乐也提到未来将推出播客创作者扶持计划，提供更安全、更有价值的创作环境，以及充足的展示空间。

小宇宙负责人Kyth表示，此次QQ音乐新播客页面的运营，是想传递一个看好播客的信号，希望将播客介绍给更多人。 这个强大的信号是本次版本更新最重要的意义，无论是对Cosmos App还是对整个播客行业。 目前，播客行业最需要的是进一步拓展市场，让更多的人有机会接触和了解播客。 基于这些原因，Cosmos 并不担心应用体验的相似性会影响其用户群。 他们认为，播客类应用有其自身的价值和受众，各品类的音频平台都会滋生新的播客听众，两者可以相辅相成，互利共赢。

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今年4月，腾讯音乐娱乐发布了长期音频战略，开启了一系列与播客相关的动作。 据透露，不少播客在8月和9月收到了QQ音乐、酷狗、酷我的邀请。 这被称为腾讯内部产品的“赛马”。 ，并招募主播入驻。12月，QQ音乐再次向众多中国播客创作者发出“用户研究团队面试邀请”，希望了解创作者的需求。

同时，网易云将“电台”更名为“播客”，并将入口置于首页。 国内几大平台相继加大对播客业务的投入，都看中了以长音频内容为代表的新突破和增长点。

QQ音乐认为，播客不仅能创造价值，还能反哺业务，为平台带来更好的发展。 他们引用了流媒体巨头的例子，并指出数据分析表明播客在 Spotify 的增长中发挥了至关重要的作用。 根据Spotify去年的财报腾讯播客图标，第四季度成为迄今为止净附加值最高的季度，播客业务实现指数级增长，同比增长200%。

对于此次合作，QQ音乐和小鱼均表示，双方将秉承对播客创作者和优质内容的尊重，将专注于产品创新和运营策略。 一方面，我们会努力为播客带来更多机会，整合优质资源。