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⊙作者叶川| 营销观察员（yingxiaogcb）

当公益不再只是一句口号，而是成为社交网络中无处不在的指尖行动； 当创意不再只是为了营销，而是变成了推动公益活动的“创意公益”……社交时代，创意+公益的结合能碰撞出怎样的火花，又会产生怎样的化学反应它能触发反应吗？

近日，由腾讯公益基金会和腾讯广告联合主办的2019“我是创意人”公益广告大赛总决赛落下帷幕。 《兑换机》等一系列触动人心的公益作品，也依托优质媒体资源和海量用户社交关系，助力公益落地微信腾讯公益，实现与用户的深度互动，成功开发出新模式互联网公益营销。

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科技+创意

《我是创艺人》开启公益营销新模式

在“我是创意人”大赛中，由“创意人”和“公益人”组成的新物种“创意人”以全新的方式探索了公益广告的创意和传播形式，让更多的公益项目得以呈现和传播。为公众所知。

腾讯作为赞助商，已经举办了三届“我是创意人”大赛，也受到了业界的高度关注和参与，吸引了包括李奥贝纳、奥美、华阳联众、友门等在内的专业、职业选手参与。 在广告公司、NGO和个人创意人士的参与下，最终评选出25个获奖的公益广告。

在这些公益广告中，腾讯也加入了自身的生态优势。 通过科技+创意的有效融合，不仅践行“科技向善”的愿景和使命，更推动“科技重构创意，引发社会公益”的目标。 互联网公益新变化。 而这也与当下科技在广告创意中扮演越来越重要角色的趋势不谋而合。

因此，腾讯“我是创意人”公益项目在科技创意的探索中成功开辟了公益营销的新模式，对未来的广告行业也具有一定的借鉴意义。

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利用平台多渠道资源优势

彰显新时代公益力量

在这场公益圈与广告圈共享的盛会中，腾讯从顶尖的创意理念，借助自身的技术、数据和社交能力，演变成能够引发社会广泛讨论的公益事件，然后打动更多人。 积极投身公益事业，真正实现“科技+创意+公益”三种力量的强强融合。

那么腾讯是怎么做到的呢？ 从获奖作品入手，叶川点点滴滴总结了一些经验：

1、聚焦全社会大事，点亮公益小项目

看完所有的作品，叶川有一个很大的感受，那就是今年《我是创艺人》的公益题材非常多元，很多作品都聚焦于扶贫、文化等重大社会问题。继承与保护等。展开。 例如，作品《敦煌未来博物馆》以创新的交互方式，让用户“真实”感受到石窟风化壁画消失的速度，引起关注，倡导对敦煌石窟数字化保存的重视； 作品《我家的特产》积极响应国家政策，以轻松有趣的创意呈现，助力中西部贫困地区脱贫攻坚； 作品《童话》以童话的形式突破了敏感话题的藩篱，在这个冷门却重要的社会问题上指出了留守女童性教育的必要性。 这些公益话题的呈现，将很多被忽视的社会问题带到了公众面前，引起了公众的关注和参与，并借助“我是创艺人”公益项目的热度扩大了腾讯的影响力。

2、腾讯全方位支持输出资源，扩大活动体量，助力公益落地

在表现形式和频道布局上，今年的“我是创意人”大赛也有不少值得推荐的地方。 最引人注目的表现形式是“科技”元素在公益项目中的广泛应用。 一是腾讯的数据洞察，这是创意输出的基石。 腾讯依托社交平台数据，为创艺人提供从人群洞察到公益洞察的洞察。 《报告》是众多慈善理念创造者的灵感源泉。 二是应用小程序、AI、VR/AR、LBS、腾讯云等前沿技术，让很多想法落地到作品中。 例如，“向往的科学”依托微信小程序开启捐款解锁视频弹幕权限，增加了用户的参与感，有效提升了捐款效率； 轻敲手指以预防老年痴呆症。

在传播渠道方面，腾讯也在平台方方面面展开资源优势。 闪屏联合招商、创新的信息流广告形式、微视分享朋友圈30s视频、互动视频、腾讯音乐歌单等多渠道，助力更多优秀创意出圈，为公益项目聚声。 同时，腾讯广告还与腾讯公益平台全面对接，包括朋友圈、Q空间、QQ浏览器、手Q购物号、腾讯新闻等平台发布资源，也让公益参与更加便捷，从而传递出“提升创意，加速公益”的品牌主张。

3、品牌首次试水，创新营销场景，带来全新公益体验

值得一提的是，今年的“我是创艺人”大赛还加入了一个全新的元素——品牌方，而且今年的大赛还首次设立了创艺品牌组，共有34家品牌方积极参与参加。 全力打造公益营销创新试验场，借助互联网的力量，尝试践行企业社会责任的新方式，为消费者带来全新的公益体验，开启公益对接业务与释放对双方都具有最大价值的品牌创造新思路。

众所周知，公益是唤起我们人性情感共鸣的最重要、最安全的方式。 今年，众多品牌纷纷加入，共同打造公益故事，让公益活动落地，不让大爱泛滥，更不让大家欣赏疲劳、判断疲劳。 对于品牌而言，这不仅达到了品牌形象树立和价值传递的目的，也让“人人可参与公益”成为一种文化。

在中国，也有一部关于公益的“二十八法”。 来自腾讯公益平台的数据显示，在该平台提交的4万多个公益项目中，大部分公益行动集中在20%的公益项目中，其余80%鲜为人知。 数据背后的另一种解读是，社会资源和关注高度集中在这20%的公益项目上，还有80%的公益项目因为名不见经传，没有获得相应的社会资源。

而腾讯的《我是创艺人》公益项目，恰恰打破了中国公益项目的“二十八定律”。 以“创意+公益+科技”的融合力量，刷新公益项目传播方式微信腾讯公益，彰显新时代。 公益的力量。

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社会年龄

腾讯正在从公益发起人升级为公益支持者

我们生活在一个注意力稀缺、信息碎片化的社会时代。 无论媒体环境如何变化，始终如一的人文关怀，正如现代营销之父菲利普·科特勒在其《营销革命3.0：从产品到顾客再到人文精神》一书中提出的那样，“营销3.0”时代是一个营销行为与价值观无缝衔接的时代。 腾讯的“我是创益人”计划刚刚借助公益项目实现了价值传递，而随着越来越多力量的加入，腾讯的角色也从公益发起者升级为公益帮手，让公益成为一种“人人可参与”的生活方式。

公益打开了创意的枷锁，激发了无界的广告，也突破了商业成功背后的使命追求。 在“我是创意人”大赛中借助社交平台、技术和数据，腾讯还将公益理念转化为社会创意，让这些公益广告在社交渠道传播，并在传播过程中，通过社会话题。 发酵消除了公益与大众的隔阂，推动了从“心跳”到“行动”的转变，为中国公益广告营销开辟了一片新天地。 对于中国公益广告未来的发展，无疑是一个里程碑。

可以说，“我是创意人”项目是腾讯强大的数据洞察支持，以当今年轻人为创意源泉，从平台的社交广告资源出发，激发和创造更广泛的公益影响力。 “科技+创意+公益”的有效融合，实现了创意力量、广告科技能力和公益的融合。 在公益意识不断增强的趋势下，有效推动传统公益向流动性社会公益转变，让公益创意发挥更大效用。 、更互动、更精准的触达人心的方式。 接下来，腾讯将如何重塑公益广告新未来？ 让我们拭目以待！

结尾

作者简介：叶川曾供职于国内知名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。 期待与您一起成为营销行业的领跑者！ 内容有温度，营销有态度！