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作者| 李大为（互联网品牌官兼首席撰稿人）

来源|互联网品牌官（ID：szwanba）

不久前，亚马逊雨林大火牵动着全世界人民的心。 与此同时，莱昂纳多·迪卡普里奥参与的环保组织“地球联盟”迅速成立了“亚马逊雨林基金会”，并宣布向亚马逊雨林捐款500万美元，用于扑救森林火灾。

这让我们看到了公益联盟在践行公益道路上所蕴含的强大力量。

近日，在腾讯“99公益日”的传播中，一种新型的公益联盟形式出现在了大众视野中。 它是由九个微信公众号组成的“99公益日新媒体联盟”。

腾讯公益倡导者见面会，预告【99公益日新媒体联盟】内容

在互联网公益时代微信腾讯公益，这个“新媒体联盟”扮演什么角色？

担当新媒体责任，9大联盟为公益发声

“99公益日”是腾讯公益于2015年9月9日联合数百家公益组织、知名企业、社会名流、顶尖创意传播机构共同发起的年度全国公益活动。

在今年的“99公益日”，腾讯提出了“一起做善事”的倡议。

这里的“一件”具有双关语的双重含义。

一方面强调“99公益日”的低门槛，即1元钱可以用于公益； 做好事的力量是集中的。

“新媒体联盟”符合“在一起”的概念。

我们注意到，在今年的“99公益日”传播部署中，腾讯首次尝试邀请谷野、远见智、二更、酷玩实验室、真实故事计划、一一、你要的我要、公路Store、GQ Lab旗下9个微信公众号组成“新媒体联盟”，通过不同形式、不同角度向社会传播公益主张，发出共同的声音。

这表明，在这场声势浩大的全民公益活动中，新媒体平台不再只是一个“传声筒”，而是第一次拥有了更加主动的话语权，是真正的倡导者和发起者。

与此同时，这也发出了另一个信号。 随着“99公益日”进入第五个年头，它已不再只是腾讯发起的一项倡议，而演变为全社会共同推动的社会行动。 腾讯要做的，就是把“99公益日”交给社会，让它成为一个更常态化、更持久的“九九公益日”，让付出者真正体验到公益的快乐，让行动者获得公益。信任的价值。 让参与者创造多样化的生态。

基于这样的生态理念倡导，腾讯联合9家自媒体号成立“新媒体联盟”，正式将微信公众号纳入社会公益阵营，共同表达公益主张，承担社会责任。的新媒体。

作为“新媒体联盟”的邀请方，我们看到了腾讯的媒体担当和公益意识。 它就像一个组装机，为所有有公益心、有善心的组织和个人搭建一个平台，让他们做好事。

多元化内容输出，凸显新媒体传播潜力

以微信公众号为代表的新媒体平台已经成为当今人们重要的信息来源。 新媒体账号类型的多样性、表达形式的灵活性、创意内容的丰富性，不仅为大众所接受和认可，也改变着媒体的传播生态。

因此，除了其在媒体层面的开创意义外，在传播层面，“新媒体联盟”的成立也为“99公益日”的传播话语权打开了更多可能，凸显了新媒体自身的传播潜力.

例如，在“一起行善”的公益主题下，“新媒体联盟”的九大号无论是标题还是内容，在内容输出上都保持着高度的一致性。 内容不仅围绕主题，还不断强化“一首”的双重价值主张，让“99慈善日”的公益主张更清晰地传达给公众，传播效果最大化.

9个大号在保持传播主题统一的同时，风格、形式的差异也让“99公益日”的传播内容更加多元化。

因此，我们可以看到，《视界史》、《冷玩实验室》、《一条》、《公路店》都是用文字的形式讲公益，而《古夜》、《GQ实验室》则是用画的方式来展现公益. “二更”用视频解读公益故事，“真实故事计划”和“你需要什么”则通过平台打通线上线下公益传播渠道。

其他内容即将上线

这种内容的多元化还体现在群体的不同关注点上。 9大号涉及的公益团体涵盖了“传统建筑保护”、“唐氏综合症”、“儿童公益”、“自闭症儿童”等众多需要帮助的人群。

可以说，“新媒体联盟”让公益变得有趣起来。

公益理念的传播，不再是单一的、传统的暴力占有，而是更柔和、更滋润、更无声的影响和渗透到大众的心中。 为增强粉丝粘性，新媒体大多根据粉丝喜好创作内容，这也大大提高了传播效果，有效激发了新媒体自身的内容潜力。

一个大头足以引爆社交网络的传播效率。 9个号角同时发声的“新媒体联盟”，将是今年“99公益日”提升声量和效果的一次成功尝试。

探索媒体营销新模式，

腾讯与新媒体共建共赢

其实微信腾讯公益，“新媒体联盟”的出现，对于“99公益日”来说，并不意外。 因为“99公益日”的五年，离不开腾讯在互联网公益模式下的不断探索和创新。

2015年“99公益日”，腾讯推出了“微信捐步”、“一起捐”、“公益榜”等微公益形式。 灵活的操作性和融入日常行动，推动了我国互联网慈善事业的发展。 向前迈出了一大步。 在新媒体蓬勃发展的今天，腾讯与时俱进，将“新媒体联盟”引入公益活动，进一步丰富了互联网公益的参与主体和传播形式。

同时，我们也可以预见“99公益日新媒体联盟”更大的传播力。

鉴于新媒体产业涉及方方面面，这种“新媒体联盟+”传播模式可以无限复制推广。 除“新媒体联盟+公益”外，还可延伸“新媒体联盟+教育”、“新媒体联盟+金融”、“新媒体联盟+旅游”等一系列传播生态，实现传播最大化新媒体潜力。

对于品牌商而言，如果将“新媒体联盟+”模式应用于品牌营销，通过有节奏、规模化、创意化的战略推广，有利于强化品牌形象，扩大品牌传播量，拉近关系与用户。 任何沟通距离都可能产生意想不到的授权效果。

当然，随着“新媒体联盟”获得越来越多的话语权，在大众传播中释放出强大的传播能量，相信也会在一定程度上改变大众对新媒体“流量为王”的刻板印象。 ，提升新媒体的整体形象，让公众信任和支持新媒体的内容生产。 在这种平台-内容-用户的良性循环中，最终将推动构建互利共赢的有机媒体生态。