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两周前，朋友圈被“阅兵蓝”刷屏； 一周前，飞机编队在二环路上拉着五颜六色的烟雾成为最热门的话题； 一天前，长安街上的小伙伴们已经提前放假，进入了胜利日模式，羡慕嫉妒恨成了最常听到的情绪。 随着“反法西斯战争胜利70周年的临近”，相关话题的热度几乎达到顶峰。 这个时候，品牌能做什么？

朋友圈广告首次出现公益主题

8月的最后一天，国美推出了朋友圈广告。 与往常在微信信息流中卖萌不同，此次国美以公益活动为主，与消费者畅谈祖国壮丽河山背后的故事。

点击链接查看详情，消费者会看到智威汤逊制作的广告。 故事从10元钱背后的风景“夔门”说起。 这里既是三峡之首，也是宜昌之战打响的地方。 当人们努力赚钱换取更好的生活时，还有人记得人民币背后的画卷吗？ 这里曾经是抗日老战士保家卫国的战场。 他们用鲜血杀死了敌人，给了我们今天的美好生活。 正如短片中的文案所言：“有抗战老兵，唯有国强”。

十元人民币背后的故事

影片最后，国美向消费者介绍了一位名叫吴松安的抗战老兵。 在老人久久不肯放下的军礼中，消费者可以看出这位抗战老兵尴尬的生活状态。 据国美与腾讯公益联合发起的“9.9公益日”项目初步统计，幸存的抗战老兵约有7800人。 这些曾经守护我们的战士，最小的也已经90多岁了。 我们有多少机会报答他们的恩情？ 还有多少时间和机会可以让他们的生活变得更好？ 对他们进行最后的照顾迫在眉睫。 这也是国美推动这波胜利日营销活动的初衷。

据悉腾讯公益怎么分享到朋友圈，这是微信朋友圈广告首次出现公益主题。 有网友评论道：“今天，国美的创意展现了情怀、感动，展现了对社会的责任，我又喜欢了。”

充满公益和社会责任感的朋友圈广告，短短一天就引起强烈反响。 数据显示，广告投放当天，该公益项目收到的捐款金额几乎是前一天的10倍，捐款数也比前一天增加了600%以上。 可以说效果显着。 同时，该广告的用户自转率也高于朋友圈广告的平均水平。

从朋友圈到实体店公益行动全民动员

微信朋友圈发展至今，相信很多消费者已经习惯了商业广告，但国美很少在朋友圈投放广告，号召大家做公益。

目前，这项由国美、腾讯、退伍军人之家联合发起的公益活动已经持续了半个月。 先后在湖南、浙江、广西等地开展退役军人慰问活动。 不仅发生活费，国美还将向退伍军人派发抗战胜利70周年大礼包，并继续动员志愿者定期上门提供陪同服务，主要是精神慰藉。

事实上腾讯公益怎么分享到朋友圈，这几年，国美一直在推动“志愿儿童服务队”活动，为多地孤寡老人送去温暖，与各地关爱老人的公益组织建立密切联系，并建立相应的志愿服务体系。 相信在此次关爱退伍军人的行动中，国美和腾讯公益一定能够在公开透明的捐赠机制下，为退伍军人送去真正需要的、有效的帮助。

另据了解，“有抗战老兵，只有国美强”的胜利日公益活动也将在国美门店同步启动。 国美将在数千家线下门店投放海报、展板、桌牌等多种形式的广告图片，号召节日期间到店购物的消费者加入到这一行动中来。 届时，被退伍军人事迹感动的消费者，只需扫描二维码，即可直接跳转到腾讯公益平台进行手机捐助，或将公益互动分享给社会好友，再一次传递公益的力量.

国美营销中心总监李禄文表示：国美不只是一个在朋友圈谈公益的品牌。 我们一直有良好的公益基因。 此次，我们通过微信朋友圈信息流广告发起关爱退伍军人活动，不仅希望通过社交渠道传播公益行动的力量，也是延续国美在关爱孤寡老人方面的志愿服务经验。 当然，仅仅有做公益的意识是不够的，更重要的是要真正付诸行动。 下一步，国美将继续助力国内公益事业，影响更多人加入进来，帮助和支持有需要的弱势群体。

结合纪念反法西斯战争胜利70周年，借助时事。 同时，国美还将品牌社会责任理念传递给大众，让消费者看到一个更好的国美。

事实上，与其他热门话题不同，胜利日话题很少被用作大规模营销的主题。 毕竟话题的敏感性会限制玩笑者的套路练习。 贴一些振奋人心的鸡汤海报，摆出与网友庆祝的姿态。 如果仅此而已，纪念抗日胜利纪念日变成文案狂欢就显得有些凄凉了。 毕竟，在这场举国瞩目的事件中，品牌除了口头上说，还有真正的机会做点什么。 不如和国美这样的消费者一起缅怀英雄，做好事？