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直播行业似乎不那么热闹了。

移动互联网使用总量基本达到上限，各大娱乐方式争相抢占用户时间。 短视频当头，长视频成本高，直播行业似乎“凉”了。

这其实是一种认知误区。 中国信息通信研究院在近日发布的报告中指出，2018年上半年，我国网络直播行业景气指数同比增长20.4%，呈现上升趋势。 也就是说，虽然短视频抢了直播的风头，但直播行业的入局者仍在前行。

自今年7月映客互娱成为港交所首家娱乐直播公司以来，直播行业的头条效应愈发显着。 根据第三方数据机构Turstdata发布的《2018Q3中国移动互联网行业发展分析报告》显示，视频直播行业中，映客直播日均开播数最佳，整体趋势稳中向好。

又是一个不符合常识认知的客观事实。 都说流量枯竭，寒冬将至，那么映客靠什么去抢用户、留住用户呢？

用户增量战

2018年上半年，移动互联网月活跃用户规模新增2000万，环比增速仅为0.4%。 用户规模增速持续收窄，人口红利消失：这一切都在宣告着移动互联网下半场的到来。

凭借拼多多三年3亿用户的奇迹和趣头条两年美股上市的奇迹，下半年三四线城市的用户早已成为玩家瞄准的目标。 与一二线城市居民相比，这些用户接触移动互联网的时间较晚，因此也具有更大的潜力和想象力。 映科CEO冯友生曾表示，上市下沉是行业大势所趋。

所以映客轻松过，英客早早就主动出击了。

今年8月，据映客发布的首份财报显示，映客将在分众投入1亿元宣传费用，将推广渠道从一线城市下沉至二三四线城市。 根据Turstdata的报告，映客直播的直播下沉策略成效显着，目前三四线城市的用户占比接近60%。

对于直播平台来说，三四线城市绝对是优质的流量洼地。 这些地区的用户长期缺乏话语权渠道，被主流边缘化。 随着移动互联网的普及，直播的低门槛、多样化的内容和包容的氛围吸引了他们，为他们提供了表达自我的渠道； 能与观众产生互动的联系感，让他们更有粘性。

登陆重庆的《街莺之声》就是一个典型的例子。 映客音乐频道在调研重庆用户后，挑选了8位音乐主播，在重庆街头打造了一场音乐直播秀。 轻松的音乐内容吸引用户，两位主播的实时PK设定引发更强烈的化学反应。

除了三四线城市的增量用户，“Z世代”也是映客发力的目标。

作为数字世界的第一批原住民，Z世代往往拥有更好的娱乐消费观念和习惯。 这类消费能力强的用户，势必会为映客注入新鲜血液。

为此，映客将与Z世代用户最多的哔哩哔哩强强联手，连接双方的二次元用户，打造更加丰富的视频社交平台，完善多元化、垂直化的内容布局。

股票粘性赛

与增量挖矿相比，存量的精细化操作是下半场玩家的必备技能。

映客半年报数据显示映客轻松过，截至2018年6月30日，映客月活跃用户2638万，季度付费用户198.4万。 映客已有大量用户，当然还需要进一步开发。

迷你剧是增加用户粘性的全新赛道。

映客一直在探索多元化的娱乐内容。 其与大象影业联合出品的迷你网剧《情感料理2》采用主播+网红+明星的演出模式。

映客联合创始人兼首席运营官Jessie Liao Jieming曾表示，“映客希望通过一系列互动内容矩阵，为映客赋能更多优质红人，为平台产出有代表性的优质内容，打造一个更是一个完整的具有映客特色的泛娱乐生态。”

同时，映客深知优质内容的号召力。 以直播为重头戏，以揭秘明星真实一面为内容，映客音乐频道推出自制IP栏目《乐惠大牌》。 本期节目中，映客以直播+音乐人专访的形式，全方位呈现大牌音乐人真实的一面，拉近音乐人与粉丝的距离，让用户体验直播之美。

主播作为平台内容生产的主力军，是流量的磁石，影响力巨大。 对于平台来说，主播的原创内容肯定会增加用户的互动和留存率。

因此，映客非常重视主播IP的打造，比如建立“业余-网红-明星”的造星模式链。 映客还打造了以人物为核心IP的“明星主播培养计划”和名人计划。

此前播出的自制综艺节目《奇葩说》是映客名人计划的重要组成部分。

《奇葩说》是映客脱口秀频道出品的全新“直播+”综艺节目，每周邀请网络主播、明星参与。 100分钟内，1位明星主持和5位嘉宾主播通过脱口秀、游戏等方式与网友实时互动，展开才艺比拼。 基于直播的互动性，映客试图在主播、内容、用户全链条的各个环节进行突破，盘活存量，让平台的内容生态更具活力。

移动互联网下半场，直播也进入了深水时代。

还在游戏中的玩家一方面要继续扩大用户，另一方面要提高存量用户的留存率。 映客是双管齐下的一个例子。 因此，它正在经历直播行业的爬坡期，赢得用户争夺战。