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本地微信公众号的运营套路和玩法，多号媒体矩阵玩法？本地号的用户思考

关于本地微信公众号，很多互联网公司或多或少都会考虑要不要做一个项目，但是大部分微信公众号，尤其是本地微信公众号，其实三天保鲜，做不了多久在做其他项目之前也是如此。

老九自己也经营着几个当地的微信公众号。 当时确实因为各种原因没有运营，他仔细翻阅了其他同事做的优秀公众号。 有数百个，大大小小的。 . 本地微信公众号失败的主要原因总结为三点。

一：缺乏用户思维

大多数地方微信公众号的运营，其实都缺乏用户思维。 用户在想什么？ 举个简单的例子。 用户为什么要关注你的微信公众号，你的微信公众号能为用户提供什么样的信息？

大部分微信公众号的文案都是自嗨式的文案，告诉别人你合作了哪些商家，提供了哪些优惠信息。 当地公司从事过什么样的经营活动，开设了哪些房地产项目等等。 这种信息能发吗？ 当然要贴，但不能作为你的主推。 一个地区的吃喝玩乐肯定是有限制的。 以武汉为例。 发个汉口打折信息，蔡甸人去那里吃是不是疯了？ 偶尔会有几个人驱车几公里去吃一碗面。 毕竟是少数。 每天发信息的时候，一定要仔细想想自己发的内容是用户需要的，或者是可以坚持阅读的。

实用第一，大部分地方微信公众号其实都有一个盲点，忽略了一个更实用的盲点。 号召为政府推广，尤其是微信公众号一键办事的功能。

这意味着什么？ 以港澳护照或护照为例。 这个要求基本上是大多数人都会需要的要求。 政务中心网站的链接会隐藏得很深。 不花一点时间的人只会感到困惑。 人事根本不会给你过多的解释，更别说升职了？ 来过政务厅的人都知道，每天有多少人在做公务。 运营商需要做的就是找到链接，放到自己的微信公众号里。 在这方面做得更好的公司是当地的宝藏。 全国约有20家分公司，每个地方微信公众号都有几十万粉丝。 其他人的后台数据我没看过，但我估计北京和深圳当地的微信公众号肯定有百万粉丝。

那么我们做本地微信公众号的思路能不能把实用性放在第一位呢？ 别人为什么关注你的微信公众号，关注你的微信公众号对用户有什么好处？ 吃喝玩乐只是一种消遣，绝不能成为当地微信公众号的主推。 美团对当地的吃喝玩乐有着绝对的垄断，避免了巨头们寻找自己的定位。

二：贪大求全

还有一类微信公众号，其运营者来自策划背景、商业策划、地产策划等，并且运营过一些比较成功的商业活动，所以他们做一个当地的微信公众号，发布一些商家的优惠活动, 并帮助商家接受一些策划活动，这个生意可以吗？ 没什么不好的，当然可以做，当然可以赚钱，但是做了之后，你会发现只能做商业策划活动，开业，房地产活动，接待等等。 ， 相继。 查了一下，这个月白白还赔钱。

中国当地的营商环境并不好。 有时商家欠钱是无奈或故意的。 如果非要欠一点钱，想要这笔钱，就浪费了自己的时间，浪费了下一笔生意。 如果你不想要它，无论如何你都会感到不舒服。 是自己的血汗钱，是员工的工资，是公司的利润。 结果整个业务很累，不赚钱，而且线上业务一分钱不赚，感觉线上运营没用，慢慢把自己作死。

微信公众号的承载能力是有限的。 他们什么都不想做，但他们什么都能做。 在业务方向上必须有所选择。 很多微信公众号在运营的时候有一个问题，就是觉得什么都可以，商业策划可以验收，开业活动，庆典，广告，代运营，销售。

凡事能干，就是凡事都能干好，这一定是地方微信公众号必须掌握的原则。

就我个人而言北京吃喝玩乐公众号推广，我不喜欢做太多的线下业务。 有些看似很赚钱的生意，其实有很大的局限性。 尤其是线下业务的结账问题，会拖死一大批企业。

三：不踏实，生意离钱太远

还有大量的微信公众号，尤其是企业微信公众号，不愿意接待小企业，往往接待几万到几十万的企业。 大多数地方微信公众号在完成后都认为自己是有影响力的地方媒体。 他们从事一些大型策划活动，只与大公司合作。 一次促销的价格是几万。 事实上北京吃喝玩乐公众号推广，很多小企业都是重点。

当年楼盘形势大好，楼盘一开盘就被抢。 房地产开发商每月在广告上花费数百万美元。 一个地方性的小微信公众号，靠着那些巨头的广告费，自然也能过得很好，甚至一些地方性微信公众号的公众号也走上了一条歪路，专门做房地产的负面报道，赚取删帖费。 但由于业务单一，楼市不景气，自然破产。 繁荣的时候，年收入几百万。

也正是因为他们曾经有过几十万的订单，所以他们有一种“我以前很有钱”的心态，不愿意和一些小商家一起推广。 它丢失了。 虽然数据很漂亮，文章能达到10万+，但基本是零收入。

当然，本地微信公众号失败的原因还有很多。 最重要的是缺乏毅力。 这里，老九就不一一列举了。 在此，我们将针对这些失败原因，提出一些玩本地微信公众号的方法。 .

玩法一：实用为先

把本地人经常关注的政务信息和政务窗口搬到自己的微信公众号上，告诉一些不知道的人，很多事情都可以直接在微信上办理，只需要关注一个微信官方账号。 办证、交通、账户托管、公积金等多个部门的政务都可以解决。

玩法二：社区圈为主

避开美团，像58这样在当地某个行业有深度渗透的互联网公司，主要是做业务推广。 想做招聘会，就想不到网络招聘怎么做，怎么做也做不到。 58、你要想想什么形式的招聘是58做不到的，但是你可以做，并且符合当地的市场条件。 做旅游不要总想着打折。 在圈子里玩得开心会让和你一起玩的人更快乐、更人性化。 如果你的社区圈子里有几十个忠实粉丝，就足够你发展任何业务了。

游戏三：做生意要脚踏实地

我一直认为，房地产行业是一个浮夸的、政策性的企业。 靠房地产生存的企业，要么有背景、有关系拿到订单，要么就睡着了。 作为一个小企业家，你应该关注那些中小企业。 我见过专门给别人做设计和微信运营的团队。 某商家每月收费不到1000元，每月有100多个熟客。 所有的商家都需要海报设计，都想通过微信来宣传自己的生意，但是自己组建团队是不可能的，委托第三方，只要收费合理，你要知道如果你在当地有几十万的粉丝，几十万，有固定的合作商家很难想成功。

玩法四：宣传推广要有特色

在运营本地微信公众号的时候，基本上每个城市都有几个像陈翔6:30这样的视频推广团队，很多团队都是自己做的。 但他们中的大多数人只是在做一段时间后洗漱睡觉。 一是成本高，二是经营没有利润。 现在，视频推广基本是本地微信公众号的标配。 我们正在做视频推广。 当时要考虑两点，一是简单可行，易于操作，二是实现快。 在当地一定要有自己独特的推广方式。 如果以上两点都做不到，就不要轻易成为本地微信公众号。 如果不能推广自己的产品，为什么还要帮客户推广呢？

未来随着5G的到来，流量和访问速度的问题将不再是问题。 把握这一波还是有很大机会的。

游戏五：矩阵游戏，多账号多区域

如果一个微信公众号不能满足你的需求，那就多申请几个。 不建议一个地区申请多个行业的微信公众号，没有前途。 因为你账号里的粉丝也是有重叠的，所以建议你同时在多个区域运营。 尤其是北京、上海、深圳等人流量大的地区，不要太拘泥于某个区域。 世界是平的。 如果用三线城市的运营成本去一线城市运营业务，同样的套路也不是不可以。

游戏六：快速现金

最短时间开通流量大师，很多公众号的运营者都觉得流量大师会影响自己用户的体验，也觉得钱太少，付不起一个人的工资。 这是典型的产品思维而非流量思维。 互联网上什么最赚钱？ 钱，交通。 但是流量是基于时间的。 如果用户关注了你的微信公众号，一定时间内没能为你创造价值，那基本就流失了。 变现不一定需要用户付费。 点个广告，下载个软件，也能赚大钱。 思想一定要开阔。 让用户为某些东西付费已经过时了，只会让你的声誉更糟。 一定要有好的变现思路，新用户一进来就会马上互动变现，只有这样整个生态才会良性发展，越做越大。

当然，运营本地微信公众号的思路和方法还是有很多的，比如和商家一起做活动送东西，组织一些本地的活动比赛等。 每个运营商肯定有自己独特的运营方案，但是做本地微信公众号，我一直坚持一个观点。 不能快速变现、不能持续变现的产品，三个月还停滞不前，就可以宣告失败。

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