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腾讯微博网站9月4日公告，将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营，届时将无法登录。

作为一个时代的“回忆”，曾经辉煌的腾讯微博真的失败了吗？

事实上，答案是否定的。

完成了钉子户的使命。

书乐2015年出版的《跨越边界：互联网+时代你必须先了解的大败局》一书中，有详细的描述，摘录如下：

在马化腾的语录中，他多次谈到自己“随时可能被颠覆”的危机感。

也正是这种危机感，让他对一个咄咄逼人的老对手发起了反击，到2010年底他还后悔——虽然现在他认为，作为行业领先的公司叨客机器人qq，应该做得更好. 好的。

但对于3Q大战，腾讯无怨无悔。

笔者有幸应邀作为专家参与其中的“诊断”。 在讨论中，几乎每一位专家都表达了同样的疑问：四处出击的腾讯能否给其他互联网公司留下一个口吃。 当时出席会议的腾讯集团高级副总裁吴晓光、唐道生给出了答案：面对有前景的领域，腾讯不可能不进入。

这是商谈的标准语气，腾讯也照此践行，标准的“野蛮人上门”。

只是它的入侵并不是每次都大获成功。 而这也是腾讯克服危机感过程中的一个悖论：它想要占据更广阔的土地以确保核心区的安全，但边境始终是一个不稳定的存在。

01 最强钉子户来了

一个明显的证据是，过亿的IM在2010年并不是互联网的热门话题。

从行业的角度来看，QQ过亿只是时间问题。

今年最大的新闻是另一款社交产品微博。

2009年8月，新浪推出“新浪微博”测试版，成为门户网站中第一个提供微博服务的网站。 在很多人看来，这个时尚的社交媒体将成为腾讯QQ的基石。 地位的最大变数。 2010年初，微博“后宫风流”的炫富行为和“应有尽有”的走红似乎增加了这一变数的存在。

有了危机感的腾讯很快就推出了自己的微博产品，4月1日小范围内测，5月1日开放用户邀请测试。很快，作为防御性产品的腾讯微博，和新浪微博了已进入抗争阶段。

甚至基于两家公司整体定位的不同，也存在很大差异。 与新浪微博走名人大V的会堂路线叨客机器人qq，依托QQ强大的人脉不同，腾讯微博走的是草根路线。

以至于有人调侃两者的区别说：新浪是用来国事的，腾讯是用来谈情说爱的。

但尴尬的是，2014年7月23日，腾讯微博事业部解散，运营团队将与腾讯新闻团队整合，意在专注于微视的发展。

虽然腾讯一直在强调，腾讯微博并没有“死”，只是在重新建立战略布局。

但曾经辉煌的腾讯微博，已经完成了它的战略使命。

它仍然会存在，作为微信的战略延伸，负责继续在微博的地盘上插一颗钉子，防止新浪独霸。

就像前4年一样，它成功入驻新浪微博，以确保腾讯在社交网络上的底盘，为微信创造发展空间和成长时间。 （补充，至2020年完成钉子户使命）。

02 没有腾讯微博，哪来微信

当然，没有人能预料到微信的崛起。 毕竟这位小弟是2011年1月出生的。

腾讯微博最初的使命，当然不仅仅是卡位，更是霸权的争夺。

然而，当微信突然出现后，全新的社交媒体让微博的活跃度大不如前。 同时，在另一个层面上为腾讯帝国的核心区域打造了一道强大的“城墙”，帝国版图也开始浮出水面。 此时此刻，微博的战略重心也会随之发生变化。

但不变的是腾讯的战略模式，即用不断扩张的产品线，围绕腾讯帝国的核心社交网络形成一个全新的版图。 战场上原力的激战。

3Q大战其实就是这种矛盾的激烈爆发。

这其实就是腾讯的互联网思维。 它牢牢保持自己的社会优势，利用扩张形成有效的战略纵深，从而增加颠覆的难度。

当然，诀窍是把战火烧在别人的地盘上，让他们自顾自，让他们没有精力做大做强，做颠覆性创新，威胁到腾讯。

03 腾讯不是抄袭者

但平心而论，腾讯并不是微博项目的模仿者，相反，它其实是先行者。

大多数人不知道，早在2007年8月13日，腾讯就悄悄测试了一款名为“淘淘”的产品。

据腾讯官方介绍：淘淘是一款迷你即时博客，适合厌倦长篇大论的你。 在这里，你可以：随时随地唠叨几句，随时随地分享心情，随时随地关注你的朋友，在淘淘上唠叨的人，我们称之为话痨。

很显然，这就是微博的标准定义，而那个时候，推特才诞生一年。

与目前的微博产品不同，淘淘不仅有专门的分享转发页面，还直接绑定QQ。 用户无需登录网站即可在QQ上添加“会说话的机器人”。 系统好友，然后就可以直接通过对话框发微博了。

而且，当用户关注的其他聊天对象有新的聊天对象时，“聊天机器人”也可以自动发送消息。

从便捷性或者界面友好的角度来看，淘淘明显比原来的腾讯微博更高端，很多功能都和QQ息息相关。

然而，它并没有凭借其颠覆性的创新特性取得成功。 相反，2010年10月1日，腾讯发文称，淘淘业务与QQ空间谈整合。

腾讯内部很多同质化产品被同一家公司的竞品替代，最终让出空间，是宿命。 但洪流的失败不止于此。

作为腾讯扩张边界的举措，淘淘领先于国内几乎所有同行，但它的失败并不令人意外，原因很简单，用户太少。

作者在2008年加入抖音行列时，系统显示是七千号，直到任务结束，我发的“唠叨”无人关注，更别说转发了，彻底沦为静默应用。 .

这样的节奏显然不符合2009年以来国内微博领域的风起云涌，淘淘的落败实际上为腾讯微博的落魄埋下了伏笔。

关键核心在于微博和腾讯的固有特性发生了冲突。

04微博，鹅厂做不好

微博作为一种社交产品，并未脱离博客自媒体形式的基本范畴。 推特和新浪微博都明确印证了微博是舆论场，是意见领袖的领地。

和博客一样，微博也是少数有话语权的大V发表演说的场所。 广场上可以有很多人，但作用只是观众。 唯一不同的是，与博客时代的沉默大多数相比，现在的受众可以更方便地通过转发评论“讲小故事”。 new

浪座微博之所以能够成功，是因为它无论是门户网站还是博客平台，一直都具有很强的媒体特性。

腾讯靠的QQ是普通人的熟人圈子，可以平等交流。 所以，从表面上看，腾讯的微博形式可以借助QQ好友迅速聚拢人气，但这种四方传播的方式，却并不适用于绝大多数普通人。 他们想说的话，看到的事，经历的生活，他们并不太愿意公开，最多只是在有限的朋友圈内分享。

更何况，公众也不太关注他们的一举一动。

显然，技术的革新和理念的进步，让淘淘难以像微博原创产品那样获得足够的关注度，最终成为太空谈的宿命。

其实也说明了腾讯微博的命运，只不过是PC版朋友圈的动态而已。 后来，微信的成功从相反的方向提供了新的证明。

一句话，腾讯过线了。 它失去了强大的腾讯社交网络保护的产品，其具有腾讯社交特色的创新之举变得有些不同。 失败的可能性太大了。

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张舒乐 ID：zsl13973399819

资深互联网行业观察员、人民网、人民邮电报专栏作家

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